2025年头发洗护市场复盘总结及新品趋势方向报告
报告来源：日化智云
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头发洗护市场电商渠道销售额突破400亿，市场稳健但增速放缓，消费意愿趋稳与品类渗透率趋于饱和。渠道方面，天猫仍居首但份额承压，抖音“低价带量”特性显著，京东受益于物流体验等提升份额。市场集中度下降，新品牌通过差异化定位获取份额，如Off & Relax实现翻倍增长。
细分品类中，洗发水基本盘稳固，护发素、护发精油增长显著，“洗护分离”趋势深化。功效上，防脱在两大渠道成主流升级赛道，控油蓬松仍是刚需。染发膏市场量价双增，超高端蓝海爆发，植物、无氨成标配，便捷与护发成新溢价点。新品趋势上，面部护肤成分渗透洗护发，专业分型护理构建壁垒，孕期/产后脱发解决方案具潜力，便捷染发体验受青睐，成分宣称体现安全性成重点。
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