吉尼斯+多米诺+品牌营销 | 公关人必看的创意传播思路来了

沙龙现场拍摄图片

2026年4月17日，中国国际公共关系协会（CIPRA）与吉尼斯世界纪录联合主办的“荟·聚”品质沙龙，在北京东直门雅辰悦居酒店如期举行。

本期沙龙以“多米诺的故事——在推倒与重建中进行创意与创纪录”为主题，聚焦创意公关与体验营销的前沿实践，旨在搭建一个跨界的创意交流平台。我司受邀参与本次活动，与来自吉尼斯世界纪录的工作人员、多米诺吉尼斯纪录保持者团队以及众多一线品牌方代表齐聚一堂，共同探寻“创纪录式营销”为品牌公关带来的全新破局思路。

在信息爆炸的当下，如何让品牌营销事件被看见、被记住、被信任？通过现场嘉宾的分享，我们从“吉尼斯+多米诺”的组合拳中，提炼出了几个核心点：

和那些动辄几十万搭建费的传统活动相比，它门槛低、好上手，同时兼具仪式感，既有成员参与感，还能把品牌想传递的抽象概念，变成一场看得见、摸得着的行为艺术。这种特质不仅适用于对外品牌营销，在企业内部同样能释放独特价值——2018年，联想集团在“同心聚力，勇往直前”主题誓师大会上，1300名员工历时两小时，用520台笔记本电脑成功创造“以多米诺骨牌形式摆放并推倒最多笔记本电脑”的吉尼斯世界纪录称号。这场以多米诺为载体的内部活动，让不同部门的人，为了同一个目标团结合作。可见，无论是外部的品牌发声还是内部的价值观传递，多米诺都能以“轻”投入撬动“重”共鸣。

在案例分享环节，嘉宾分享的一系列经典合作，令人印象深刻。例如2019年与炫迈口香糖的合作，利用多米诺推倒的“停不下来”动态，完美具象化产品“根本停不下来”的核心卖点。

沙龙现场拍摄图片

2025年4月，新豪轩门窗联合七次打破吉尼斯世界纪录的“多米诺世界”团队，完成了一项极具张力的挑战：在自家门窗搭建的透明阳光房内，摆放51725张轻至1.4克的扑克牌，房外则是模拟12级暴风雨的极端环境。风雨交加中扑克牌纹丝不动，推倒瞬间三分钟内红色牌浪奔涌而下——门窗的隔音、隔热、水密、抗风压等抽象性能参数，就此转化为消费者看得见、信得过的品质实证。

吉尼斯认证官现场授予“以多米诺方式推倒最多卡牌”世界纪录称号，多家媒体见证了这一“风雨不动”与“一触即发”的视觉奇观。

图源网络

以上案例恰好印证了本次沙龙的核心洞察：“吉尼斯+”正在从单一的荣誉认证，升级为一套可复用的“创纪录式营销”解决方案。

所谓“吉尼斯+”，是以吉尼斯世界纪录的全球权威认证为信任锚点，叠加多米诺骨牌、人海挑战、科技装置等创意表达形式，为品牌构建一个高确定性的传播公式：

1，权威背书：将产品力转化为第三方认证，消解“自卖自夸”的天然疑虑

2，视觉爆点：创造“无需解说、一眼即懂”的冲击力，极大降低传播阻力

3，长尾资产：将挑战过程沉淀为一整套可用于TVC、发布会、社交二创的可视化品牌素材，实现“一次挑战，长效复利”

为了让大家真切感受多米诺的魔力，沙龙特别设置了实操环节。我与同行们一起参与了小组搭建挑战与戈德堡装置体验。在骨牌的方寸之间，每一张牌都有其不可或缺的位置——一张骨牌的“缺席”或“错位”，影响的是整个装置的最终呈现。

沙龙现场拍摄图片

更让我触动的是，一张张脆弱骨牌所构筑的多米诺世界，竟能为品牌带来如此惊人的传播势能——从抽象理念到可视化奇观，从团队共创到权威认证。原来真正的破局点，不在预算的多寡，而在连接方式的巧思。耐心铺好每一张牌，相信链条的力量，或许就是这场沙龙留给我们最朴素也最深刻的启发。

——以创意为支点，撬动无限可能。