品牌营销动向「HOKA 和跑者一起共筑山野文化」
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HOKA 和跑者一起共筑山野文化
与此同时，HOKA 也借这一节点强化新品 SPEEDGOAT 7 的产品沟通，通过精英运动员实战上脚和赛前分享会，将产品性能与真实山野场景绑定。
比起只在比赛当天出现，HOKA 更在赛前就通过 H-30x 越野精英训练营，联合跑者与教练团队展开系统训练，并在赛道沿途设置全年开放的 FLY STATION 飞跑驿站，为跑者提供能量补给和应急支持。
此外，HOKA 还发起「敬山净野」赛道修复、「自由绘途」 赛道美化等活动，让跑者深度参与山野共建。
对 HOKA 而言，此次莫干山越野赛 by UTMB®，不仅是竞技舞台，更是品牌从产品、赛事到社群持续深耕越野跑生态的一次集中体现，也承载着 HOKA 持续引领更多人踏上起跑线的长期愿景。从陪伴跑者上山，到邀请跑者一同「筑山」，HOKA 也在尝试把越野跑从竞技运动转化为一种更可被感知的生活方式表达。2
香奈儿宣布 Pedro Pascal 为品牌形象大使
早在去年十月，他就曾受邀出席 Matthieu Blazy 在香奈儿的首秀；随后又在奥斯卡颁奖礼上，身着香奈儿定制造型亮相。虽然香奈儿并不推出男装系列，但部分成衣设计本就带有中性特质。在官宣中，品牌特别提到 Pedro Pascal 不断打破期待，轻松穿梭于不同类型的角色之间，并称赞他的个人魅力、幽默感，认为他是品牌天然的同路人。
Pedro Pascal 也在声明中呼应了这种中性视角：「我很喜欢 Matthieu 的创作视野——它既有力量，又优雅而温暖，让我看到人与人之间如何共处。在他的世界里，总能找到属于每个人的位置。」3
蓬马携手中国湿地博物馆开启「自然守护者」观鸟之旅
蓬马始终坚持以可持续为原点，跨界连接更多有趣的伙伴，探讨可持续生活方式中有趣的事物及文化。本季度，蓬马携手全球首座以「湿地」为主题的国家级专业博物馆——中国湿地博物馆，并跨界视觉艺术家、设计师蔡滨荟，艺术家、观鸟爱好者胡沁迪共同开启「自然守护者」系列活动。26 春夏，蓬马与中国湿地博物馆联合发布的「自然守护者」观鸟主题大片，生动记录了观鸟这一「抬头就能参与」的观察行为如何丰富大小蓬友的日常生活与户外探索。 
3 月 28 日，蓬马邀请小蓬友们到 jnby+ 天目里店参与「自然守护者」环保鸟屋艺术家工坊活动。在独立艺术家蔡滨荟的带领下，自然材料、剩余面料、回收物品在小蓬友们手中逐渐成型，变成形态各异的艺术鸟屋。这些承载着对鸟类与自然的关心和守护的作品，也在中国湿地博物馆「自然守护者」可持续艺术展中正式展出。
4 月 11 日，蓬马与中国湿地博物馆联合打造的「自然守护者」可持续艺术展正式开幕。展览以沉浸式空间设计，将湿地生态与艺术创作巧妙融合，为大小蓬友开启一场探索自然、守护鸟类的奇妙旅程。
展览空间以湿地为灵感，划分为多个功能区域。中心装置是一座由蓬马库存面料拼接而成的可进入球形鸟屋，大小蓬友们可以走进鸟屋内学习观鸟相关知识、了解湿地生态。艺术家合作区域使用真实树木悬挂艺术家手作鸟屋，呈现自然与艺术的共生之美。本次「自然守护者」可持续艺术展，以蓬马库存面料及自然材料为主，超半数搭建材料均为自然可持续原料，也让蓬马倡导的可持续生活方式真正走进公众视野。蓬马希望以这场展览为起点，呼吁更多人关注湿地生态与鸟类保护，让「自然守护者」的理念真正走进日常生活。▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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