媒·镜 | 荣昌的精准营销:网红城市可以复制吗?

网红城市可以复制吗？

淄博：共19家媒体报道。

重复出现的有澎湃新闻(2次)

哈尔滨：共15家媒体报道。

重复出现的有澎湃新闻(3次)、央视网(2次)、哈尔滨日报(2次)

荣昌：共10家媒体报道。

重复出现的有上游新闻(5次)、极目新闻(3次)、观察者网(2次)、封面新闻(2次)、重庆日报(2次)

淄博：仍保持19家报道。

重复出现的有淄博日报(2次)

哈尔滨：共15家媒体报道。

重复出现的有新华网(5次)、哈尔滨日报(2次)

荣昌：报道媒体数量增至16家。

重复出现的有重庆日报(3次)、荣昌区委宣传部(2次)、极目新闻(2次)

这不是偶然

在爆火期间，淄博和哈尔滨的报道中，全国性媒体占比超过60%；而荣昌的20篇爆火期报道里面，地方媒体如重庆日报、上游新闻、极目新闻等占了将近七成。央视、新华社当然也报道了荣昌，但数量远不及前两者。

用传播学里的“议程设置理论”来说：媒体虽然不能决定我们怎么想，但能决定我们想什么。淄博和哈尔滨的爆火，是全国媒体集中的关注。你打开任何一个App，都在讲“进淄赶烤”或“冰雪大世界”，想不知道都难。而荣昌的走红，更像一场精准投放：地方媒体持续输出卤鹅哥投喂、书记直播、机关食堂开放等内容，瞄准的是川渝本地及周边游客，再通过社交裂变向外扩散。

流量退潮后，荣昌的官方叙事并没有“躺平”。我们分析了荣昌退潮后的20篇报道，发现产业经济类占比高达35%，在三个城市中占比最高，政策服务类也占了20%。从卤鹅怎么火到卤鹅全产业链怎么建、从荣昌猪怎么跨界搞生物科技到百城万店计划怎么落地，荣昌的媒体议程几乎是无缝切换。

爆火期，荣昌用地方媒体+自媒体矩阵，把“卤鹅”这个标签牢牢钉在川渝消费者的心智里；退潮后，它又用同样的渠道，把产业、非遗、科技这些更硬的叙事，精准推给投资者、政策制定者和行业关注者。荣昌不仅知道怎么火，还知道火完之后该说什么、对谁说。

相比之下，淄博和哈尔滨的退潮后报道虽然也转向了产业和文化，但因为前期全国性媒体的声量太大，公众对它们的认知已经被“烧烤”和“冰雪”深度绑定，转型反而需要更长时间来打破固有印象。

荣昌做对了几件事

这些动作，任何一个想走红的城市都能学。

但问题的另一面是：如果没有卤鹅哥那个“追着投喂甲亢哥”的爆点，荣昌的规划再周密，也可能无人问津。淄博有“大学生组团吃烧烤”，哈尔滨有“退票风波逆风翻盘”，荣昌有“卤鹅哥五城投喂”——每一个网红城市的诞生，都离不开一个不可复制的偶然事件。