【市场新闻】北京市委互联网企业工委调研新发地电商产业发展情况

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4月17日，北京市委互联网企业工委联合市人力资源和社会保障局、市商务局、市市场监督管理局、中国传媒大学、北京市新媒体技师学院、北京市工业技师学院以及抖音集团、快手科技等单位，赴丰台区新发地市场，专题调研电商产业发展情况，并就筹建“网络主播学校”（暂定名）进行深入座谈交流。丰台区委网信办、区互联网行业党委、花乡街道、新发地村党委及新发地市场相关负责人陪同调研。

考察结束后，座谈交流正式开始。会议围绕新发地市场电商发展现状、面临的挑战以及筹建网络主播学校的战略构想展开了深度研讨，座谈会由丰台区委网信办主任乔晓鹏主持。

市场总经理张月琳率先介绍了新发地市场的整体交易情况、转型升级核心项目进展、党建引领工作的开展以及节庆活动、电商大赛的举办情况。

童伟介绍了新发地电商板块的“家底”。目前，市场内活跃的电商账号约有320余个，经营实体150至160家，从业人员以女性为主，年龄主要集中在20岁至35岁之间，总主播人数约270人。现已涌现出几家形成孵化效应、运营体系健全的头部直播基地，但大部分经营主体仍处于从传统批发向线上探索的转型期，存在人员流动性大、岗位职能不健全、投流成本高、对平台规则变化适应慢等现实难题。

基于“党建引领推动电商直播高质量发展”的战略，在丰台区互联网行业党委和花乡街道工委指导下，新发地市场计划整合资源，筹建一所集培训、实训、孵化、赛事于一体的综合性人才培养基地，其战略定位是建设“全国农产品直播电商人才培养的示范中心”。

座谈中，市场方详细阐述了培训基地的初步构想，得到了与会各方的高度关注与肯定。该构想不局限于“网络主播”单一角色，而是着眼于电商直播这一“立体化、体系化”的事业，提出了包含分层培训体系、整合平台资源、打造赛事体系、强化实战孵化四大板块的系统方案。

在实施层面，培训基地计划每年举办春、秋两期培训班，学员不仅面向新发地市场内部从业人员，更将辐射全国分市场、种植基地、返乡青年以及有意跨界进入生鲜非标品领域的创业者。同时，通过“走出去”与“请进来”相结合，服务全国农业主产区，助力乡村振兴和创业就业。

在交流研讨环节，与会各委办局、院校及平台企业代表纷纷发言，从各自职能和专业角度，为培训基地的落地和长远发展建言献策，现场气氛热烈。

关于战略定位与命名，各方一致认为，学院不应仅聚焦“主播”培训，而应涵盖运营、场控、选品、客服等电商直播全链条人才的培养，可探讨“电商学院”或“直播电商产业学院”等更准确的命名。其目标不仅是服务新发地现有商户，更应辐射全北京市乃至全国的农产品电商领域，形成可持续的品牌影响力。

关于实施路径与资质，市人力社保局代表指出，人社部已发布“网络营销师”职业标准，下设选品、直播销售、视频创推、平台管理等四个工种。学院的培训应遵循这一国家标准，未来可探索职业资格认定路径，使培训与就业上岗、待遇提升挂钩，增强证书的“含金量”。北京市新媒体技师学院等院校代表表示，新发地拥有无可比拟的产业场景和供应链优势，职业院校则可提供专业师资、标准化课程体系及合规的办学资质，双方可通过“校企深度融合”的模式，共同制定人才培养方案，共建实训基地。

抖音集团和快手科技的代表均表达了强烈的合作意愿。抖音代表分享了平台对农产品的扶持政策，并指出可提供一对一的运营指导，帮助学员应对快速变化的平台规则。快手代表则介绍了“新芽计划”扶持新商家、特色主播培训及“溯源直播”等成熟模式，表示愿意将优势资源注入未来新发地电商学院的培训体系，实现平台、商家与人才的共赢。

来自新发地市场的头部电商企业代表——悠乐果、新融直播基地的负责人也结合自身实践，道出了行业的真实诉求。他们表示，当前北京极度缺乏优秀的主播及运营人才，人才短缺甚至比供应链问题更为突出。他们期盼学院能成为“人才蓄水池”，为企业源源不断地输送懂产品、懂规则、懂运营的专业人才。同时，他们也反映了职业打假、恶意索赔、平台规则“一刀切”等困扰行业健康发展的共性问题，呼吁政府、平台与商家协同，建立更公平、更有韧性的电商生态环境。

与会领导在总结时强调，抓好网络主播等新就业群体的思想引领和队伍建设，是当前社会治理的重要课题。筹建新发地网络主播学校，正是落实市委相关要求，将党建引领与产业发展深度融合的具体举措。下一步，要重点解决“谁来做、怎么做”的路径问题，充分整合政府、市场、院校、平台等多方资源，尽快形成可落地、可持续的运营方案，将新发地打造为全国农产品电商人才培养的高地。

此次调研活动，通过实地走访与深度研讨，进一步统一了思想，明确了方向，为新发地电商直播产业的规范化、专业化、品牌化发展奠定了坚实基础。

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