重构阅读逻辑,拥抱未来市场——电子书不是纸媒翻版,而应是信息内容的数据流

文/杜辉

时至今日还有许多人坚持认为传统纸媒图书不会被淘汰，其主要论据之一就是“电子书”出现许久，但并未撼动多少传统纸媒图书的市场。相反，两者在某种程度上还形成了共存伴生的关系。当“电子书”刚刚问世时，传统出版业被吓坏了，出版业第一次面对这种具有撼动生存根基的挑战。当“电子书”发展若干年后，这种威胁仿佛悄然消失了。在部分渠道和品种中两者共存下甚至还呈现了1+1>2的完美结果，但这种看似完美的表象，也许只是一种美好且短暂的假象。

在手机还是一种奢侈品的那些年，小灵通满足了有通讯需求，却因手机昂贵而消费不起的中低端用户的需求。随着通讯、网络技术的发展，小灵通在数年昙花一现后，便被扔进了历史的垃圾筐，被市场淘汰、被消费者遗忘。现在所谓的电子书，就是类似于小灵通的产品。看似拥有广阔的市场生存空间，实则只是传统纸媒的升级、改良版，生存空间狭小、生存环境脆弱，难以壮大，随时会被淘汰。

现在所谓的“电子书”，也许只是走错方向、昙花一现的过渡产品。这类案例屡见不鲜，从手机头部品牌诺基亚败退手机市场，到塞班、黑莓系统从手机操作系统的竞争中淘汰出局。许多曾风靡一时、风光无限的产品都因选错了发展方向与路径，最终被市场所淘汰。

目前市场流行的“电子书”，也许只是技术发展、市场认知与消费习惯尚未同步的阶段性产物。是短期弥补市场空挡的过渡产品，其产品形态、内容架构与市场逻辑已和传统纸媒愈加接近。当“电子书”的架构和逻辑向传统纸媒靠拢之后，这并非纸媒战胜了电子书从而赢得了生存空间，反而是两者携手奔向了死亡的深渊。

直到现在许多人的认知还停留在“电子书”是图书转化了载体形式，把纸质图书中的文字与内容按原有形式转化为电子数据，可以下载到阅读器阅读或在网上直接阅读。认为电子书的架构与逻辑和纸媒相似，只是根据新载体的技术特点进行针对改良。这种认知逻辑下的“电子书”，在未来会有生存空间嘛？曾经我也认为这就是电子书应有的形态。但随着AI技术的发展，我越来越觉得这种所谓的“电子书”，就是阅读市场里的“小灵通”，在昙花一现后终将与纸媒一同被市场所淘汰。认知力的不足限制了我们对未来的想象，影响了我们的预判能力。

真正的电子书不是简单地把纸质书电子化，不是纸媒内容转换载体后的电子翻版，也不只是文字的载体迁移，而是从架构到逻辑都重塑后的新形式内容产品。重新架构与全新逻辑下新形式的阅读产品虽并未成型，但大量阅读需求与市场空间，已被各类新媒体、AI应用瓜分、占领。

未来的阅读市场，书这一概念将会消失，取而代之的是基于大数据库的信息流。未来的阅读将不再受载体、形式的限制，纸媒、电子阅读器、互联网、多媒体平台都只是阅读的渠道和工具。一切内容、知识、思想、信息等，都会分门别类变成数据资源，根据用户需求与偏好，由应用程序对数据信息进行重组；内容形式、呈现方式、载体会定制生成。

假设需要菜谱信息，读者可在数据库应用端口设定内容选取条件。如北方口味、家常菜、偏好咸鲜口味、偏好肉食、偏好猪肉、偏好红烧烹饪方式等；以文字、图片、视频多种媒体形式展现；选取IP地址在长江以北地域三年内总点击率前100的菜式；每种菜式选取五种最符合口味偏好的烹饪方法，按热度降序排列；生成适合PC端阅读的文档与视频两种形式。系统会根据读者所设定的条件从大数据库内搜索整理相关信息，并根据读者要求整理生成对应的文档形式。如读者偏爱纸质阅读，还可在终端自助机完成打印、装订，内容便以纸书的形式呈现。

又如读者要为孩子选择学习读物，可以设定如适合6到9岁男性儿童学习的数学教程；贴合男孩思维特点，按东亚儒家文化圈逻辑思路设计题目；以中国北方的日常生活环境设定题目等条件进行内容选取。只要明确需求，大数据与AI就能按要求完成内容的组织与提炼。

内容可根据需求从海量的数据库中提取，阅读工具、内容呈现形式则可根据个人偏好随意设定，这才是未来阅读应有的样子。任何信息都可根据需求搜索、整理生成相关的文档、视频、音频，从学习、工作到生活、娱乐，都可根据需求进行内容的快速整理组合。

对于这类需求，当下的AI已能提供一些粗浅、初级的服务。如许多家长在用AI出题给孩子进行额外的训练，孩子也会用AI程序来完成作业。虽然现在的AI技术还不完善，但随着技术迭代的加快，前文所设想的未来阅读情景很快会实现。知识、信息与思想的主流载体，将很快告别纸媒形态。

未来如果个人、机构想输出观点，发布内容、信息怎么办？个人或机构可依托各类网络媒体平台直接在网络发布。AI从网上抓取相关信息，通过人机协同方式审核，甄别信息、提炼内容、纠错补漏后入库。数据库会实时更新，综合并呈现不同观点。对于科学性、专业性、概念性等需要权威标准的内容则会有相关的专业人工来进行审核、判断。作者的著作权收入将不再依赖图书、影视与音频产品销售，而是在平台发布时设定是否是付费阅读、观看。下载是否付费、付费标准如何，是否允许其他平台、AI或个人抓取、转发与使用，如使用是免费还是付费等选项。

传统出版业过于执着于“书”这一形式，忽略了“书”只是内容载体形式之一的本质。正因过于执着形式，才形成了对纸媒体的迷信与依恋。图书的内涵一直随技术发展而变化，甲骨、金属、泥板、羊皮、莎草纸、竹简都曾作为内容载体而存在过。随着造纸术的发展、普及，图书的形式也从成卷的竹简发展为装订成册的纸张。图书制作随着印刷术、印刷机的技术发展，从雕版印刷、活字印刷、机械印刷，发展到数码印刷。制版技术也从物理有形的雕版、活字排版、激光照排发展到电脑排版。图书的内容形式、语言与版式会为适配新载体、新技术而发生根本性的变化。技术发展到现在，人类文明开始脱实向虚，进入信息流与大数据的时代。曾以纸张为载体的图书，自然也要顺应时代而发生根本性的变革。

现在的出版业在未来的媒体市场与信息需求中将会消失，但会涌现出一批负责数据库内容管理、审核与纠错的新岗位。可能是独立岗位，也可能是与技术工程师岗位融合，具体形态只有未来才会揭晓。事物未来的具体形态将由实际需求决定，而非按既定计划僵化地发展。

技术发展呈加速度趋势，未来的新阅读很快就会到来。传统出版业包括书报刊广电等传统媒体，都会在很短的时间内彻底地改变或消失。未来不会因个人偏好而推迟，要清楚时代的发展、技术的进步不会顾及个体是否适应、接受。而消费者也只关心需求能否被满足，并不会顾及所谓的情怀与理想。