干货|目标市场与目标客户有什么区别?(1)

市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的前提下，市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目，它由使用价值需求总量和可支配货币总量两大因素构成，是经济增长的第一因素。没有市场容量的商品生产是一种产能过剩的浪费。如果说企业效率是经济发展的主观原动力，那么市场容量就是经济发展的客观原动力。有市场容量，可以自然拉动企业投资和经济发展；没有市场容量，仅仅依靠企业效率来推动经济增量，就蕴藏着经济失调的巨大风险，其发展质量不高。

对单个企业而言，超越市场容量的生产是一种极其危险的行为。因此，对市场容量进行全面系统分析，测算市场总量及其变化趋势，分产品、分地区、分人群对比销售规模及其结构变化，是企业稳健经营的前提。

需要注意的是，市场容量不等同于市场需求，也不单纯是市场供给，而是供需达到平衡状态的一种市场规模。

细分产品市场容量及结构变化分析