2026马年春节品牌营销图鉴
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导读：2026 年马年春节消费与营销呈现全新格局，社媒相关热度同比增长 21.4%。Z 世代成为春节主理人，消费偏好转向情绪、健康、氛围、虚拟等新式年货，搭子式过年、轻奢社交、科技年俗构成年轻群体新年味的核心特征。品牌营销围绕五大趋势展开，活人感沟通拉近与用户距离，搭子化叙事弱化商业感强化陪伴属性。AI 与机器人等技术融入传统年俗，降低参与门槛并提升互动趣味。非遗文化以轻量化、萌化形式走进大众生活，场景深潜策略精准击中春运、家宴等情感节点。食品饮料、美妆护肤、服饰鞋履占据营销热度前三。小红书侧重仪式感与实用攻略，抖音偏向娱乐化与剧情演绎。平台商业投放均实现增长，腰部达人具备高性价比优势。品牌借助情绪共鸣与场景创新，完成与年轻群体的深度沟通，打开春节营销新空间。
来源:互联网
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