舆评丨从近期涉海南舆论为例透视营销力量、MCN机构干扰网络传播秩序的惯用伎俩
蹭热、推榜、谋流，是营销力量、MCN机构干扰网络传播秩序的三大惯用伎俩，且已经出现了较为明显的抱团聚集、文案适配、AI投放等组织化倾向，建议列入接下来网络环境治理工作的核心重点。
蹭热，是指这些营销力量、MCN机构通过关联网络热榜、话题热搜、热门城市等一切可以引起广泛讨论，且较为迅速地达到争议性舆论氛围目的的方式，比如此前重庆突发公交车坠江事故后，这些营销账号在事件讨论热度持续高位运转的“热度期”，捏造诸如“女司机逆行”等带有强烈冲突性的虚假细节，达到吸引更多网民加入讨论的目的。
推榜，是指这些营销力量、MCN机构凭借自身长期运维网络大号的优势，通过短时间内“抱团”推转、文案投放、AI辅助等符合新媒体规律的传播手段，最大限度触发相关网络平台的算法机制，进而达到在热门、热搜、热榜中呈现相关内容的目的，这种情况在娱乐圈内可能相对普遍，表面上看起来是一些认证为游戏博主、娱乐博主、科技博主这些不同垂类的网络账号，实际上这些账号很可能均有一个或几个MCN公司所有，甚至于是“一机控多号”。
谋流，是指这些营销力量、MCN机构通过类“由果推因”式臆测联想、AI工具“一键生成”式文案炮制、多平台分众投放等一系列心理层面的信息干预和心态误导，来为本企业接下来开展更为广泛的营销商机，甚至进行“舆论欺诈”谋求曝光率和显性流量。以海南为观察样本发现，自去年12月18日年底海南自由贸易港正式启动全岛封关以来，随着境内境外对海南聚焦度、关注度与日俱增，一些以流量为目的的营销力量、MCN机构频繁通过编造“海口迎宾旅馆”等虚假地点、使用相同话术、取雷同用户名等手段，借助公众舆论对海南封关运作以来的高话题性、强讨论性开展蹭热式炒作，谋求额外平台流量。
我在此前一文中表达过一个观点：基于2025全年舆情形势感知，有一个非常显著的特征变化，即从由单一具象化舆情事件逐步向整体环境氛围因素舆情转变。前些年发生的大多数舆情事件，基本都能够找到一个具体负责的涉事主体或责任单位，且不管这些涉事主体或是责任单位是否受“舆情洁癖”错误思维的影响害怕回应、不愿回应还是消极回应，但当下越来越多的舆情却是由刻板印象、负面心态、审丑氛围这些看起来更加“虚化”的环境氛围因素而起，往往找不到某一个具体的责任单位，由此形成了“舆论真空带”，这让一些MCN机构、传媒公司嗅到了不当谋利的商机，通过诸如“剧本式”演绎、“嗜丑式”表演、“碰瓷式”营销、“AI生成”等舆论手段达到变现目的。
这种变化会让自带流量、自带话题的地区、人群被越来越多试图从中蹭热、推榜、谋流、逐利的营销力量和MCN机构盯上，如果不加以及时打击，后续一旦诱发更大层面的网络行为模仿，必将成为网络环境治理中的一大顽疾。这是因为从社会学视角看，当这种干扰网络传播秩序的违法行为被纵容滋生，进而大量传播蔓延，就会在造成一种“不良从众”效应，而一旦这种“不良从众”在社会、舆论层面出现固化，后续再开展针对性治理在现实落实层面将会变得越来越难。
以我的角度来看，这里面除了涉网管理部门仍需要进一步加大针对舆论环境秩序的治理力度外，各级网络平台对自有平台账号的动态监测、内容校验、行为把关、营销判定等方面与当下越来越纷繁复杂舆论环境客观要求还存在较大差距，尤其是头条、网易号、百家号、视频号这些营销力量、MCN机构账号较多集中的平台，而这恰恰是维护风清气正网络传播秩序最为要紧的工作一环。
事实上，如果网络平台主体责任履职这一环能够尽可能地把住的话，再辅以普通网民识别这些“带节奏”营销行为的素养教育和知识普及，再构建起坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向的“网络法治”治理体系，才有可能从根子上解决好网络环境治理这一全新难题，而这恰恰是我们所有人共同的职责使命。
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