AI@Marketing 市场营销人如何用AI

AI与市场营销发展阶段梳理
AI发展的四个阶段：从个人实践视角，将AI发展分为四个阶段，第一阶段为提示词工程阶段，能写提示词、存储提示词即可；第二阶段出现智能体、RAG与向量化数据库，用于沉淀企业知识；第三阶段出现大量可自定义的AI工作流，代表性工具为N8N、MCP；第四阶段从2025年底开始，可实现web coding、本地化AI智能体，Anthropic推出的skills规范进一步降低了开发门槛。

B2B企业市场营销的现状：传统老牌B2B企业市场部核心职能包括广告投放、媒介统筹、营销技术、客户体验管理、思想领导力内容创作、销售渠道赋能，和互联网TO C企业差异明显。亚太地区市场部覆盖所有职能的比例约在50%，整体职能没有太大变化，靠前的降本增效策略都和AI相关。

B2B营销AI应用的普及度：目前只有不到30%的企业已经深度应用AI智能体，27%的企业处于计划应用阶段，大部分B2B市场人员的精力仍然投入在线下展会、公众号、线下论坛、官方网站等传统渠道。

AI营销的核心框架：四个流
框架总结：将AI在市场营销中的应用总结为四个不重不漏的模块，分别为洞察流、创意流、投放流、增长流，覆盖营销全链路。