Roy6莱阳玩偶·520节日营销完整策划

1.活动主题

小羊赴心动之约·520温柔告白IP治愈企划

2.活动目标（可量化）

a. 活动周期内微信公众号新增粉丝500+，公众号内容曝光量破3000

b. 线上电商渠道莱阳玩偶产品销量环比提升40%

c. 沉淀200+精准年轻女性私域用户，强化IP温暖陪伴品牌心智

3.活动时间

5月13日-5月20日

• 5.13-5.16：活动预热造势阶段

• 5.17-5.19：中期互动种草爆发阶段

• 5.20：节日当天转化收尾阶段

4.活动地点

线上为主：微信公众号、视频号、品牌电商小程序、私域粉丝社群

线下为辅：潮玩门店陈列打卡

5.活动对象

16-25岁女大学生、年轻情侣、IP饭圈粉丝；偏爱可爱治愈好物、仪式感送礼人群，习惯线上公众号种草、电商消费

6.活动流程

1. 预热阶段：公众号发布IP情怀推文、520送礼干货内容，释放活动福利，释放限定礼盒信息，提前引流蓄水

2. 启动阶段：上线公众号专属优惠券，开启告白故事征集活动，视频号同步发布玩偶治愈氛围感短视频

3. 互动阶段：评论区留言投票、点赞评选告白优质内容，公布中奖名单，同步线上种草扩散

4. 后续跟进阶段：节日订单发货售后、中奖用户奖品派送，私域复购运营，活动复盘总结

7.活动宣传

• 宣传渠道：微信公众号图文、视频号短视频、粉丝社群、朋友圈小红书种草、电商首页弹窗

• 宣传节奏：预热期情感种草、中期福利引爆、节日当天氛围冲刺

• 宣传内容：治愈玩偶实拍、情侣送礼场景图、IP暖心故事、告白用户UGC内容、专属福利政策

8.活动预算

总预算：8000元

1. 奖品物料成本：大号玩偶、周边礼盒、告白贺卡 4000元

2. 平台流量推广费用：2500元

3. 图文海报、视频物料制作：1000元

4. 应急备用资金：500元

9.人员安排

• 策划组：活动整体流程把控、文案内容撰写

• 运营组：公众号推文排版、粉丝留言互动、私域社群运营

• 电商组：商品上架、优惠券设置、订单发货售后

• 视觉组：海报、短视频物料拍摄制作

• 客服组：用户咨询、中奖核销、客诉处理

10.风险评估与应急预案

1. 物流发货延迟：提前备货仓储，预售订单提前标注发货时效，超时订单发放小额补偿券

2. 用户中奖公平性争议：公开透明统计点赞数据，全程公示抽奖流程，接受粉丝监督

3. 线上流量曝光不及预期：加大社群、私域裂变投放，追加短视频流量扶持

4. 产品毛绒品控客诉：提前做好洗护科普，设立售后退换通道，第一时间处理用户差评