可口可乐虽已退出俄罗斯市场,但是相关商标仍在俄罗进行了续展

2022年3月，可口可乐公司宣布暂停在俄罗斯市场的全部业务。但是自2025年以来，可口可乐公司在俄罗斯连续完成多项核心商标的续展登记，将"Coke"、"Coca-Cola"文字商标及标志性弧形瓶商标的保护期分别延长至2035年至2036年不等。

注册商标并不意味着可口可乐公司会立即恢复在俄罗斯的生产或直接供应产品。这更多是一种防御性的长期品牌战略，以应对未来市场的变化。这一系列法律动作，展现了这家全球饮料巨头在复杂地缘政治环境下对品牌资产的战略守护。

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"Coke"品牌历史悠久，早在1946年便首次在苏联完成注册，此后可口可乐公司多次续展其使用权，上一次续展的有效期原本截止至2025年8月14日。

商标续展本是企业常规知识产权管理，但在当前背景下却具有特殊意义。自2022年3月宣布暂停在俄业务以来，可口可乐产品虽已退出官方渠道，却通过平行进口持续流入俄罗斯市场。更值得关注的是，其原俄子公司已转型生产本土品牌"Dobry Cola"，市场竞争格局发生深刻变化。在此情形下，可口可乐选择持续投入资源维持商标效力，而非放任其进入公共领域，体现了百年品牌的长线思维和跨国企业对于知识产权保护的深远布局。这不仅是一次简单的法律程序，更是一场关于品牌资产守护的持久战。

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商标权并非永久有效，它像食品的保质期一样，通常有10年的有效期。这就引出了两个关键概念：“续展”与“宽展”。通俗来说，续展就是商标的“续费”。根据《商标法》规定，注册人若希望继续使用商标，需在期满前12个月内办理手续。这就像是给自家的品牌资产按时缴纳“物业费”，确保其法律地位稳固。

商标权具有地域性和时效性特征，如果因为疏忽错过了这个时间窗口怎么办？法律也留了一扇“后门”，即6个月的宽展期。但这并非没有代价，在宽展期内申请需要缴纳额外的延迟费。这就像是信用卡还款的宽限期，虽然能补救，但会产生额外的“滞纳金”。一旦连宽展期也错过，商标就会被注销，企业若想重新获得保护，不仅需要重新申请，还可能面临被他人抢注的巨大风险。

一旦因未续展而失效，不仅面临被第三方抢注的风险，更可能永久丧失在该市场的品牌主导权。对于价值数百亿美元的"Coca-Cola"标识而言，十年续展费用相较于潜在品牌资产流失，实为微不足道的保险支出。

可口可乐在退出俄罗斯市场后，依然坚持对“Coke”、“雪碧”及经典瓶身图案进行续展注册，正是为了避免品牌权益的“断档”。这种未雨绸缪的策略，既防止了第三方抢注仿冒，也为未来可能的市场回归保留了核心资产。对于任何企业而言，重视商标续展，就是在守护品牌最核心的生命力。