ROY6「世界陪伴日」节日营销活动方案

1. 活动主题

「世界陪伴日 · ROY6 一直在你身边」

以ROY6“治愈陪伴”的IP内核为核心，借世界陪伴日传递温暖温暖情感，带动IP周边销售与用户互动，让受众感受到ROY6角色的陪伴感。

2. 活动目标

• 提升ROY6微信公众号新增粉丝量不少于5000人，推文平均阅读量提升40%；

• 带动ROY6官方周边（玩偶、礼盒、文具等）销售额较平日增长50%；

• 强化ROY6「治愈陪伴」的IP形象，用户好感度调研提升30%；

• 沉淀私域粉丝社群，新增社群成员不少于2000人。

3. 活动时间

预热期为世界陪伴日前7天至前1天，正式期为世界陪伴日当天，延续期为世界陪伴日后1天至后6天。

4. 活动地点

线上活动在ROY6官方微信公众号、微信视频号、粉丝社群开展；线下活动落地全国3家ROY6主题快闪店，分别位于上海、北京、广州的核心商圈。

5. 活动对象

核心受众为15-25岁学生群体、ROY6粉丝、IP收藏爱好者；潜在受众为喜欢治愈系文化、追求情感陪伴的年轻女性。

6. 活动流程

预热阶段（世界陪伴日前7天至前1天）

每日推送《ROY6陪伴日记》系列短篇推文，以角色视角讲述温暖小故事；公众号后台回复关键词「陪伴」，可领取角色壁纸、头像或表情包；发起互动话题「你最想被ROY6哪个角色陪伴？」，留言点赞前20名赠送角色小挂件；线下快闪店同步布置陪伴主题场景，线上发布探店预告吸引用户关注。

启动阶段（世界陪伴日当天）

公众号推送主推文《世界陪伴日：ROY6陪你温暖过冬》，公布「陪伴限定礼盒」（包含玩偶、文具、贴纸套装），推出公众号专属优惠：满199减50元、满299减80元，前100名下单赠送限量编号版陪伴卡；上线H5互动小游戏《寻找你的ROY6陪伴精灵》，用户答题匹配专属角色，生成海报分享可参与抽奖；发起#我的陪伴瞬间#留言征集，粉丝分享与ROY6相关的治愈故事，优质内容上墙并送出全套玩偶；线下快闪店举办「陪伴打卡」活动，用户与角色装置合影发朋友圈，可领取限定周边。

互动阶段（世界陪伴日当天）

视频号开展「ROY6陪伴云派对」直播，展示周边细节、抽取全套玩偶大奖；粉丝社群实时同步活动进度，发放专属红包雨与优惠券；快闪店开展「角色互动」活动，工作人员扮演ROY6角色与用户合影互动。

后续跟进阶段（世界陪伴日后1天至后6天）

公众号发布获奖名单与粉丝故事合集推文；推出「陪伴售后」栏目，每周更新角色暖心语录与语音小条；引导用户加入粉丝社群，定期发放新品剧透与专属福利；快闪店延续打卡活动，剩余周边推出返场折扣。

7. 活动宣传

宣传渠道覆盖ROY6官方微信公众号、微博、小红书、抖音、粉丝社群及线下快闪店；宣传内容包含角色故事推文、活动海报、H5小游戏链接、直播预告、用户UGC内容；宣传节奏为预热期每日更新内容，正式期集中爆发，延续期持续沉淀用户。

8. 活动预算

本次活动总预算为45000元，其中奖品与周边成本20000元，用于采购玩偶、礼盒、挂件等物料；H5与设计制作5000元，用于小游戏开发与海报设计；线下快闪店布置8000元，用于场景搭建与道具制作；直播与推广7000元，用于视频号直播策划与KOL合作；应急备用金5000元，用于应对突发情况。

9. 人员安排

活动总策划由张紫若担任，负责统筹活动全流程、协调各部门；内容运营组由陈凯丽负责，承担推文撰写、H5制作、素材设计工作；线下执行组由朱颖沁负责，完成快闪店布置与现场互动执行；直播运营组由林佳慧负责，开展视频号直播策划与互动抽奖；客服组由杨丽娟负责，处理粉丝咨询、订单处理与售后问题。

10. 风险评估与应急方案

• 技术故障：若H5小游戏或直播出现卡顿，提前安排技术人员实时监测，同时准备图文互动方案作为备用；

• 用户投诉：若出现订单延迟、赠品缺失等问题，设立专属客服通道，确保24小时内响应并补发；

• 物流延迟：提前与物流商签订时效协议，预留3-5天缓冲期，同步告知用户物流进度；

• 参与度不足：增加抽奖频次，提高福利价值（如加赠ROY6限定周边），联动粉丝站扩大传播。