AI李想车顶劈叉,营销团队“集体放飞”:理想汽车一夜之间变了!

如果这几天你的朋友圈还没被一个“在车顶劈叉的李想”刷屏，那你可能真的需要检查一下网速了。

就在大家还在讨论“雪山救狐”那个土到极致是潮流的魔性广告时，理想汽车创始人李想亲自下场，投下了一枚更具爆炸性的“核弹”。

4月20日，一段由AI生成的李想个人视频在社交平台疯传。视频中，AI版的李想不仅在两辆理想L9车顶上来了一记惊天一字马，完美复刻沃尔沃经典卡车广告；下一秒，他又化身《黑客帝国》里的尼奥，侧身躲子弹；最后甚至还来了段AI歌舞表演，为自己的新歌 MV 打榜。

这波操作，实在是太“不正经”了，但又实在是太“顶”了。

结合前几天那条让车主直呼“太土了，求删除”的“雪山救狐”理想i8宣传片，我们突然意识到：那个我们熟悉的、只会堆配置、聊家庭的理想汽车，似乎在一夜之间“基因突变”了。

而这背后，隐藏着理想汽车一场蓄谋已久的“阳谋”。

01. 从“冰箱彩电”到“雪山狐狸”，理想彻底放飞了？

首先要聊聊最近的“争议”。

几天前，理想官方发布了一支画风奇特的视频。视频里，为了救助一只雪山上冻僵的狐狸，剧情经历了三次“神转折”，甚至出现了“给你一只酱板鸭”这种无厘头台词。最终狐狸得救，为了报恩，幻化为人形，并表示姐妹们都很羡慕这辆理想i8。

很多理想车主看完心态崩了：“求求了，这也太Low了，不符合我们尊贵的身份，快删掉！”

就在全网以为理想的营销“脑子进水”了的时候，李想的AI视频来了。大家这才恍然大悟：原来之前的“土”，不过是为了给现在的“潮”做铺垫。

这种反差感，恰恰是理想的营销团队想看到的。在这个信息爆炸的时代，一本正经的发布会早已没人看。只有这种充满争议、充满网感的“梗”，才能穿透圈层。

从“土味广告”到“AI整活”，理想用实际行动告诉我们：它不仅要玩营销，还要用AI玩点不一样的。

02. “AI李想”登场，这才是真正的代差

如果说“雪山救狐”只是开胃菜，那么“AI李想”的表演，则是理想汽车憋了很久的大招。

在视频中，李想本人并没有亲自上阵练劈叉，那是AI生成的。这种创意形式不仅成本更低、效率更高，更重要的是，它打破了传统营销的天花板。

传统车企开发布会，老板西装革履站在台上念PPT，媒体在底下打瞌睡。而理想的玩法是：让老板的“数字人”去整活、去唱歌、去演电影。

这不仅仅是幽默，这是技术降维打击。

你想，一家能把AI用来给老板做深度伪造（Deepfake）视频还做得毫无违和感的公司，它的自动驾驶和智能座舱能差到哪里去？

这正是理想L9 Livis想要传达的核心：它不仅是“移动的家”，更是“具身智能机器人”。

就在不久前，李想还在为“具身智能”布道，声称未来的汽车就是硅基生物的载体。没想到，短短几天，他就把自己的“硅基替身”送到了大众面前。这种知行合一的营销速度，让还在用PPT讲AI故事的车企瞬间黯然失色。

03. 李想的“阳谋”：全面的AI化转型

很多人没看懂，为什么理想突然在营销上这么“疯”？

其实，营销是最外化的表现。内核是，理想汽车正在进行一场脱胎换骨的手术。

如果你关注过理想的财报，你会发现，2025年的理想过得并不轻松。虽然依然是“最赚钱的新势力”，但净利润从80亿跌到了11亿，增程器的红利被友商吃干抹净，纯电的仗也打得异常艰难。

在那种生死存亡的关头，李想没有选择继续在“沙发彩电”里内卷，而是选择了 “All in AI” 。

2025年，理想亏钱都要砸113亿研发，其中一半给了AI。李想在内部信里说得明白：我们要从一家电动车企业，转型为一家“具身智能”企业。

而这次L9 Livis的发布，就是转型成果的首次大阅兵。

这款车搭载了自研的“马赫100”芯片，算力不仅是此前的三倍，更重要的是，它让车辆有了“大脑”和“小脑”。配合线控底盘，它甚至能像人类一样“直觉开车”，还能优雅地给车主鞠个躬（Livis的绅士礼）。

如果说以前的L9是个精装修的公寓，现在的L9 Livis就是一个 “有灵魂的智能体” 。这才是李想口中所谓的“代差”——不是多两个屏幕的代差，而是“死物”与“生物”的代差。

04. 营销“整活”背后，是理想的生死战

为什么这次营销一定要这么“出圈”？

因为理想太需要流量和关注度了。2026年的车市，是地狱级难度。小米的产能还在爬坡，华为的“第四界”已经磨刀霍霍，蔚来的乐道、萤火虫也在虎视眈眈。

李想在财报会上说过，20万以上的新能源市场，今年的新车比过去三年加起来都多，但大盘几乎没有增长。

在这个节骨眼上，如果理想的营销还是老一套的“家庭温馨风”，很快就会被淹没。所以，营销团队必须“搞事情”。

不管是“雪山救狐”引发的吐槽（黑红也是红），还是“AI李想”引发的病毒式传播，目标只有一个：让你记住理想L9 Livis这个名字。

从效果来看，显然已经达到了。热搜上了，全网在讨论，这对于4月24日即将亮相北京车展的L9 Livis来说，已经赢在了起跑线上。

05. 结语：这才是新势力的样子

其实，看着现在的理想，恍惚间有点像几年前的小米，或者更早的苹果。那种对技术的狂热、那种在营销上的松弛感（甚至是不羁），以及创始人亲自下场“整活”的魄力，让人感到一丝兴奋。

“冰箱彩电大沙发”只是入场券，AI才是下半场的决赛。

当理想汽车不再只想着怎么造“奶爸车”，而是开始思考怎么用AI让车“活”过来，甚至让老板在车顶劈叉时，那个曾经在增程路上孤独前行的“偏执狂”又回来了。

这样的理想，这样的L9 Livis，不管最终销量如何，至少现在的它，很酷。

4月24日，北京车展，我们一起看看这个“硅基生物”到底还有多少惊喜是我们不知道的。

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