销售与市场-第3期2026 内容简报

销售与市场-第3期2026

问鼎案例：春节超级IP 🧧

春节已成为情感+商业+全球文化超级符号，历经农业文明（生存消费）→工业文明（品牌礼品）→数字文明（全域生态）。品牌需做文化共建者，而非简单符号拼接。

市场研究 🔍

• 银发经济：万亿市场规模，隐形适老、智能陪伴、文娱需求爆发

• 智慧渔业：AI+卫星+物联网+大模型赋能，实现精准养殖、灾害预警、全链路追溯

• 小红书37个赚钱机会：涵盖内容带货、本地生活、知识付费、代运营、IP联名等全变现路径

• 日本宠物营销：生态运营、数据精准、情绪感知、虚拟IP、公益、宠物代言六大模式值得借鉴

案例研究（品牌实战） 💡

• 嘉顿面包：区域深耕、产品稳定、渠道渗透、文化绑定，成就近百年长红

• 圣农炸鸡：从B端转C端，以情绪营销精准拿捏年轻人

• 冰雪经济：内容种草→套餐转化→峰值体验→全链路心流，线下生意核心在体验与关系

• 白象食品：以社会责任+产品品质+全域运营，将“野性消费”转化为长期信任

• 爷爷的农场：从有机婴童零辅食切入，通过线上内容+私域+场景延伸，冲刺上市

• 潮宏基：黄金+潮玩IP结合，产品即营销，将联名做成长期生意

• 利郎男装：以简约哲学、极致单品研发、IP联名、年轻化、多品牌策略破局

• 可口可乐vs百事：决胜于场景分销，可口可乐以全场景渗透拉开差距

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