2025:AI营销的元年

本文为《广告研究》

（暨《现代广告 学刊》）

- 2026年3月刊首语 -

这个刊首语不长，但这是我同Deepseek合作的第一篇作品。AI的发展已经全面而深刻地渗透进人类生活的方方面面，同AI结合的营销方式越来越丰富，为什么说2025年是AI营销的元年？

AI在营销中的应用已经有多年历程，但是，2022年ChatGPT横空出世，确实标志着AI时代的到来：AI成为重构人类生活的底座。而之后的几年，所谓AI的营销赋能，更多地因为AI在内容生产上的广泛应用而兴奋。随着大模型的不断成熟，人工智能对营销带来的真正挑战越来越清晰，2025年，我们终于可以说：AI营销，真正迎来了它的“元年”。

因为在2025年，AI营销终于跨越了那道最关键的鸿沟——从“如何用AI生产内容”转向了“如何让AI理解和推荐品牌”。

营销从来都是解决企业挑战的工具。如果企业在市场上的发展没有挑战，营销就会没有空间。只是把AI作为内容生产的工具，实际上是冲击和替代了传统营销中内容生产的价值，当然对企业而言，降低了营销的成本，提升了营销的效率，但这只是一种对传统营销的优化。

随着大模型产品的应用，中国的消费者，尤其是年轻族群，迅速把智能体作为营销决策的参考。当用户的第一个动作不再是打开百度输入关键词，或者在传统媒体和社交媒体交流，而是唤醒豆包、元宝、DeepSeek、ChatGPT或Kimi提问时，企业忽然发现，如何让自己的品牌被大模型理解，减少AI幻觉，畅通与消费者沟通的AI渠道，成为从来没有遇到过的新问题。这是AI对企业营销带来的真正的挑战，是只属于AI时代的营销元问题。而对这些挑战与问题的回应与解决方案，则推动营销进入AI营销元年。

2025年，AI不再是营销的“外挂”，而是成为了品牌传播的“新基建”与“新裁判”。高质量品牌语料与GEO，快速跃升为2025年营销行业的热点，当然也是社会关注的新领域。既然只是AI营销的元年，一定存在许多需要在发展中解决的问题。只有经过不断创新，解决了“如何合法合规地影响大模型”这个核心问题，我们才能说，AI营销真正地成年了。

本期杂志中，人工智能当然也是多篇论文的主题。体现了广告学术研究的与时俱进。但是，对AI营销的研究，现有的理论储备是不够的，既有的研究框架是不完备的，期待有更多的开拓式的研究，为行业发展和学术创新提供启迪，探索路径。

这是一个学术研究创造与构建的伟大时代，期待各位同仁共同努力。

陈刚

北京大学新闻与传播学院院长

中国广告协会学术与教育工作委员会主任