一场持续500年的“爱情营销”简史
问：钻石从一开始就是信物的主角么？
在现代人的认知中，闪耀而璀璨的钻石是与【订婚】、【结婚】画等号的存在。然而，这份承载于指间的承诺，从一开始就是主角么？
翻开婚戒的前半段历史，你会发现钻石不是主角，甚至根本就不在场。人类最早交换戒指的传统，可追溯至公元前4800年前的古埃及。埃及法老是最先使用戒指代表永恒的——他们认为圆形没有起点和终点，象征永恒，而且还是他们所崇拜的太阳和月亮的形状。环中的空洞则被视为通往未知的门户。古埃及人还相信，左手无名指中有一条直通心脏的【爱情之脉】（Vena Amoris），将戒指戴于此处，便是将爱人与自己的心连在一起。
（衔尾蛇戒指，世界上最古老的符号之一，希腊语中意味着吞尾者）
古罗马时期，订婚戒指的意义发生了微妙的变化。罗马男子向未婚妻赠送铁制戒指，戒面上往往刻有钥匙图案——这既是对【开放心房】的浪漫寄托，也是暗含妻子可以分享丈夫一半财产的法律意味。换言之，古罗马的戒指更像是一份财产契约书，而非纯粹的爱情宣言。在当时只有上级阶层才能佩戴金戒指，普通人只能使用银环。
（古罗马黄金钥匙戒指，可追溯公元4世纪，上方刻有希腊语铭文寓意着“美人环”）
直到公元850年，教皇尼古拉斯一世才正式宣布，订婚戒指代表了男性想结婚的意愿。但此时，钻石并未登场。那钻石是从何时才真正亮相的呢？
转折点就在1477年。奥地利大公马西米连一世为了赢得勃艮第玛丽公主的芳心，献上了一枚镶有钻石的戒指。这是有文字记载历史中的第一枚钻石订婚戒指。它之所以流行，很大程度上得益于皇家婚姻的示范效应——上流社会素来有追随皇室风尚的传统，所以也让这枚钻石戒指成了当时风靡欧洲的时髦之选。但在当时普通人依然是无缘的~
（19世纪后期，钻石开始盛行，逐渐演变成订婚习俗常见信物）
1867年南非发现举行钻矿，供应量暴增。戴比尔斯公司控制全球钻石产量后，面临一个根本问题：如果人人都买得起，钻石还算稀有么？
1938年经济大萧条时期，戴比尔斯找到广告公司N.W. Ayer，决定「为美国消者重新编织一套关于钻石的深化」。他们在报刊密集投放「钻石=浪漫」的报道，走入高校，向年轻女性灌输：钻石是求婚仪式的必需品，克拉数代表爱的纯度。好莱坞明星佩戴硕大钻石出镜，玛丽莲·梦露唱出「钻石是女孩最好的朋友」。
1948年，文案在弗朗西斯提议下「A Diamond Is Forever」——钻石恒久远，一顆永流传。这句广告语被评为20世纪最伟大广告语的口号，彻底焊死了钻石与爱情的等式，并且效果立竿见影。到1950年代，赠送钻石戒指已经成为新一代年轻人们默认订婚传统的唯一象征。
然而故事还在继续——问：订婚戒一定要采用钻石么？
（本文图片来源于网络、GIA官网以及LECOLE珠宝学院官方账号，可关注官方账号了解更多内容。）
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