51岁何润东因“项羽”翻红,给营销圈带来哪些启示? chengsenw 55731文章 0评论 2026年4月20日 19:04:24网络营销评论1阅读模式 51岁何润东因“项羽”翻红,给营销圈带来哪些启示? 51岁出演配角、晒着日常的何润东，在今年3月下旬，突然因为十四年前饰演的“项羽”一角翻红互联网。他被邀请回到“项王故里”宿迁，为4月18日的苏超联赛作开场文化表演。 穿戴上镇江非遗传承人及其团队制作的20多斤的铠甲，何润东出场即“不肯过江东”的西楚霸王，一秒入戏，脸上写着决绝，透着野性的英气。 图源小红书@芒果吃不腻 只不过这次，他是乘着21世纪的父老乡亲们制作的船顺利“过江”到宿迁，为主场宿迁队，还有对手南京队，鼓舞士气，加油打气。何润东现场中气十足的绕场“喊话”，被网友称赞“演员的信念感超强”。 图源小红书@芒果吃不腻 当晚，宿迁队在开局4分钟就进球，创下2026年苏超联赛目前为止最快进球纪录。宿迁队在上半场就踢出2:0，并最终以该比分锁定胜局，一雪去年0:4南京队的前耻。这也让不少网友做出评价：西楚霸王威力仍在。 与此同时，何润东还接下了支付宝、安慕希、洋河、京东、手游《王者荣耀》等品牌的商务合作。微博上甚至出现了#何润东狂接商务#的热搜话题。 安慕希是2026江苏省城市足球联赛官方指定酸奶，品牌邀请到何润东担任安慕希苏超美味大使，给“江东父老乡亲们”带去安慕希整颗蓝莓酸奶。 手游《王者荣耀》请何润东cos游戏角色项羽的霸王本色皮肤。 图源@王者荣耀 小红书官方账号 支付宝与便利店合作推出“疯狂碰友日”活动，消费者买酒就送冰杯。何润东为冰杯手写励志治愈系文案： 前面转个弯风景更好。 保持热爱比保持天赋更为难得。 / 坚持努力比天生聪明更不容易。 除了上面这些，还有网友说在极氪汽车门店看到了何润东，似乎双方将官宣新合作…… 何润东的翻红靠的是运气吗？或许一切有迹可循。 2012年的古装剧《楚汉传奇》中，何润东彻底改变此前在偶像剧中奶油小生的形象，为饰演粗犷的项羽增重增肌。尽管在当时他仍被质疑是否够霸气，但这种接近真实武将气质的表演，现在看来已足够稀缺。 电视剧《逐玉》播出以来，有演员粉丝用“电视剧拍成MV”来称赞剧集制作精良。但“粉底液将军”一词的出现，和何润东的“项羽”片段被网友翻出来回味，说明了观众追求表面上的帅气颜值、精美造型，也喜欢有真实感的审美和有深度的人物塑造。 其次，有网友认为，何润东几十年如一日的形象管理，也为他的翻红做好了准备。假如他没有坚持健身中年发福，那么观众也只能眼巴巴看着电视剧里的项羽，怀念过去的美好而无法见到本人的再次演绎。 在营销界，就有这么两个品牌，也凭着稀缺性和“坚持自己”获得了绝地反击和爆火的机会。 2017年，任天堂正式发布初代Switch——一款家用机和掌机合二为一的游戏主机。发布初期，Switch不被行业看好，它的定位太模糊，比性能，画质还不如已经发布的索尼PS4，且电量小续航短，比硬件，Joy-Con手柄与常出现信号接收不良的小问题。然而就在2个月后，人气游戏IP的新作《塞尔达传说：旷野之息》发布，人们逐渐意识到拥有Switch就可以随时随地地玩3A大作。于是Switch销量大增。截至2025年底，任天堂Switch总销量达1.55亿台。 图源小红书@少华有态度 其实任天堂从一开始就瞄准了玩家们的碎片时间。在聚会、出差等这些场景下，游戏机的便携性远大于“画质最强”。 任天堂的潜在竞争对手乐高也曾遇到严重危机。 乐高在90年代做了许多“多元化”的努力来应对电子游戏、玩具带来的冲击，比如3D数字积木、周边服饰、主题公园，还拥有自己的出版公司等等。但到了2003年，品牌遭遇巨大经营危机，在大卫·罗伯森的《乐高：创新者的世界》一书中，他这样形容：“公司几乎离破产只有一步之遥，所有人都认为公司要被出售或者清算了。” 后来，乐高出售了许多边缘业务，重新专注到积木上。乐高将组件从14500个减少到约4500个，这样有助于成本控制，更重要的是，增加了积木的系统性创新力，也就是说将重点放在“每一种颗粒都有无限的搭配”，就像乐高首位非丹麦裔CEO巴利·帕达在某次采访中提到的：创新来自稀缺，而不是丰裕。 值得一说的是，乐高在1958年制定的积木拼接标准一直延用至今，不同批次、套装的颗粒可以互相组合。品牌也意识到，这个“几十年没变的东西”，才是别人无法复制的真正资产。在这样的思路下，十五年后的2018年，乐高跻身世界品牌500强。 乐高版“100层房子” 图源小红书@Yiya咿呀哟 乐高FIFA冠军奖杯爆改梅西 图源小红书@小王子玩积木 从这些故事中，我们或许可以获得一些营销启示：品牌需要寻找“错位竞争”，找到竞品未发现的用户潜在需求；品牌无需跟风涉足多个领域，关键时候还得加深自己的护城河，重塑心智标签，如此才能在残酷的行业淘汰赛中立于不败之地。 封面来源小红书@芒果吃不腻 ，文中图片来源网络，侵删 欢迎在下方评论留言，记得点赞，记得分享朋友圈哟！ 点赞 登录收藏
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