新华视评丨商业标语恶俗营销当休矣

　　新华视评，近日，西部某地一商家赫然打出“打到的媳妇揉到的面”宣传标语，引发社会关注。这句话出自西部一些地区的民间俗语，原本多被用来形容面食需反复揉制才更筋道，却被商家生硬搬来作为商业宣传语，难免有牵强附会、博眼球赚流量之感。此类恶俗营销不仅自降品位，也污染公共语言环境，当休矣。

　　什么样的街头商业标语是符合大众审美的？答案理应是准确生动、朗朗上口，传递市井烟火气的；是简洁大方、文明暖心，彰显城市人文温度的；是创意新颖、积极向上，展现商家经营诚意的。好的宣传标语既能吸引顾客，也能为城市形象添彩。

　　然而，留意街头一些商业门脸可以发现，有的店名取为“渣男奶茶”“绿茶小吃”等，用低俗侮辱性标签博取关注；部分品牌广告刻意物化女性、用低俗文案打擦边球；有的线上商家炮制性别对立、恶搞审丑的低俗剧情引流；还有的商家滥用谐音、不雅段子设计广告语，污染公共语言环境。种种乱象折射出部分经营主体流量至上的短视思维，不仅自降品位，也损害公众情感与城市形象。

　　创意不能没有边界，营销不能突破底线。违背社会共识的营销终究走不长远，靠恶俗噱头换来的热度，只会引发公众反感与市场抵制。

　　街头商业标语也是透视城市文明的一扇窗。整治恶俗营销乱象，必须多方协同。广大经营主体应摒弃低俗投机思维，让营销回归品质、创意和善意。行业协会应加强引导，推动商家树立合规经营和文明营销的理念。

　　唯有坚决向各类恶俗营销说不，让尊重、平等、文明融入商业宣传的每一处细节，才能让市场环境风清气正，让文明理念深入人心。（完）