2025年静安大悦城落地超百场IP主题快闪，整体销售额突破2.2亿元，同比涨幅达35%。整个大悦城体系下购物中心在2025年共推出了344场IP快闪活动，累计实现销售额6.43亿元，同比大幅增长161%，其中有9场快闪活动销售额突破千万元。

◎图片来源：百联ZX创趣场官方微博

一场完整的商场活动，从场地搭建、宣传推广，到人力安保、后期撤场清洁，每一项都意味着真金白银的投入，而收入端仅依靠市集摊位费、少量赞助费支撑，多数时候都处于不盈利甚至“赔本赚吆喝”的状态。

商场不愿停下高频办活动的脚步。哪怕短期投入大于收益，只要能让消费者持续选择、记住商场，这份投入就是值得的。

◎南昌T16购物中心首届城市戏剧节（受访者供图）

活动既是防守，也是进攻。防守在于，面对周边竞品的虎视眈眈，没有新鲜感的商场会迅速被消费者遗忘，存量客群也会流失；进攻在于，一个出圈的市集或一场独特的展览，能打破地域限制，吸引远道而来的“增量”人群。

内卷的“副作用”

冲击基础购物体验。中庭被临时搭建、市集摊位反复占据，意味着商场内部的动线空间被长期压缩，周末高峰期虽然迎来了客流暴涨，但也伴随着人流拥挤、通行不畅等令人体验不佳的情况。

活动与固定商户之间的矛盾。活动人流被外部摊点截留，租金更高的场内商户反而被分流。

要精选主题、严控业态，不做无序竞争。坚持活动的核心目的是为商户做增量、做导流，而不是分流。”必须规避客流稀释、价格竞争等风险。

◎南昌T16购物中心首届甜品节活动（受访者供图）