品牌营销热点简报 | 2026年4月21日

📢 品牌营销

1. 幸运咖官宣迪丽热巴、梁朝伟为品牌代言人：万店品牌的"升咖"战略

核心要点： 4月19日，蜜雪集团旗下专业现磨咖啡品牌幸运咖正式宣布迪丽热巴、梁朝伟出任品牌代言人（迪丽热巴为臻选咖啡全球代言人，梁朝伟为品牌代言人）。以"相信就幸运"为主题的全新品牌TVC同步上线。幸运咖目前全球门店数已突破10000家，覆盖超300座城市，今年预计投入3亿元用于品牌营销、2亿元用于门店设备升级，正式启动从"平价咖啡"向"精品平价"升级的品牌战略。

原文链接：http://m.toutiao.com/group/7630689281090028086/

2. 旺旺卡兹脆场景营销：把零食变成"春游符号"

核心要点： 旺旺旗下卡兹脆推出加大版粟米条新品，同步在常州中华恐龙园打造粉色主题空间及快闪活动，将产品从"休闲零食"升级为"家庭春游场景陪伴者"。品牌通过线下场景绑定+线上达人传播的组合拳，实现"品效协同"。这是休闲食品领域场景化营销的典型案例——产品即场景，内容即体验。

原文链接：http://m.toutiao.com/group/7630747119976038918/

3. 衡水老白干品牌定位回归：从功能满足到情感共鸣

核心要点： 河北衡水老白干在2026年第一季度大会上明确推进"品牌定位回归"，以"古法衡水老白干喝出男人味"为核心主张，实现从功能满足到情感共鸣的战略跃迁。同时深化"一古一光一特"产品矩阵，推动厂商关系从利益交易向命运共生转变。这是区域白酒品牌在存量竞争下的品牌升级样本。

原文链接：https://m.weibo.cn/detail/5289691406663744

🤝 企业社会责任CSR

4. 腾讯发布"小红花游戏"赛道：让公益在游戏中生长

核心要点： 4月18日，腾讯在2026全球游戏创作大赛上正式发布"小红花游戏"赛道及孵化体系，聚焦中华优秀传统文化、生态环保、应急急救等社会价值主题创作，总奖金60万元并提供孵化资金与推荐流量支持。腾讯表示将打通游戏行为到公益捐赠的转化闭环，此前已有《6栋301房》（阿尔茨海默病关怀主题）成功获批医疗器械注册证并开出首张"游戏处方"的先例。

原文链接：http://m.toutiao.com/group/7630740220102705700/

5. 2026中国ESG盛典举行：七家企业以"一方水土"讲述责任故事

核心要点： 央视主办的"2026中国ESG盛典"于4月11日播出，以"责任领航·时代作答"为主题，七家标杆企业（中国石化、中国五矿、中国中车、中国邮政、农业银行、牧原集团、海天味业）分别以实物"信物"讲述ESG实践。这是ESG理念在中国企业界持续深化的标志性事件，反映出企业社会责任正从"合规要求"向"品牌叙事"升级。

原文链接：https://www.cet.com.cn/xwsd/10335479.shtml

📜 国家政策

6. 海南发放3000万元文旅消费券：五一前奏的文旅促销战

核心要点： 海南宣布将于4月25日至9月30日向全国入琼游客发放总计3000万元"机票+"旅游消费券，用户可通过"酷游海南"小程序、云闪付APP领取，预订机票可享立减200元优惠，酒店、景区也有相应减免。目前已有511家酒店民宿及25家A级景区参与。这是五一假期前各地文旅促销的典型动作，对目的地旅游营销具有参考价值。

原文链接：http://m.toutiao.com/group/7630789036856197672/

7. 2026年"外贸优品中华行"启动：助力外贸品牌转内销

核心要点： 商务部2026年"外贸优品中华行"活动于4月20日在山东临沂启动，主题为"外贸优品、美好生活"。活动涵盖展览展示、供需对接、消费活动、平台销售四大板块，助力外贸企业打响自主品牌、开拓国内市场，并促进商旅文联动发展。对于有出口背景的文化品牌而言，这是借势政策红利转战国内市场的窗口期。

原文链接：http://m.toutiao.com/group/7630985183176475174/

8. 5·19中国旅游日活动通知发布（持续关注）

核心要点： 文化和旅游部已于4月10日正式发布2026年"5·19中国旅游日"活动通知，主题为"乐享品质旅游，共赴美好山河"，活动时间为4月23日至5月31日，主会场设在广东广州，全国设分会场。核心内容包括旅游惠民、品质服务提升、入境游推广、市场整治四大方向。结合地方文旅产业特色做内容策划的品牌方可持续关注。

原文链接：https://www.hunan.gov.cn/zqt/zcsd/202604/t20260413_33952786.html

📌 天奉久今日要点总结

• 品牌策略趋势
  
  ：代言营销升级（专业背书+情感主张）、场景化绑定（产品即场景）、区域品牌情感化
• CSR新方向
  
  ：游戏+公益的跨界融合正在规模化、可持续化
• 政策窗口
  
  ：文旅消费券密集发放、5·19旅游日临近、外贸转内销政策加码
• 文化品牌机会
  
  ：借助"一方水土"式叙事，将品牌故事融入文化语境