课程预告|吉林大学MBA《营销管理》课程开讲
吉林大学MBA营销管理，开课啦！
2025级卓越P3（2）班二期课程即将开讲！
本课程立足市场竞争与消费者行为变迁的现实背景，系统探讨企业如何通过科学的营销策略实现价值创造与品牌增长。
课程面向有志于提升市场洞察力与战略营销能力的学员开放，邀请走进课堂，在理论模型与真实商业案例的结合中，深入理解现代营销管理的核心逻辑。
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营销管理
课程名称：营销管理
课程时间：4月25日/26日（周六）
（周日）
9:00-12:00/
14:00-17:00
面向对象：吉林大学MBA备考生
课程简介：
在数字经济与消费结构持续升级的背景下，企业营销活动正由传统“产品导向”向“用户价值导向”转型。《营销管理》课程以现代营销理论为基础，系统分析企业在复杂市场环境中进行价值传递与竞争定位的关键路径。
课程围绕市场细分、目标市场选择与品牌定位（STP理论）、产品与品牌策略、渠道管理以及整合营销传播等核心内容展开，结合典型企业案例，深入探讨企业如何在动态竞争中实现持续增长。
重点内容包括：一是消费者行为机制及其对营销决策的影响；二是品牌构建与价值传递的系统路径；三是渠道结构优化与数字营销转型；四是在不确定环境下的营销战略选择与绩效评估。
通过系统学习，学员将能够构建完整的营销管理框架，提升市场分析能力与战略制定能力，从而在复杂多变的市场环境中实现精准决策与有效增长。
主讲人简介
市场营销系
教授/博导
长期从事市场营销与消费者行为领域的教学与研究工作，研究方向涵盖品牌管理、营销战略与数字营销等。主持多项国家及省部级科研项目，在相关学术期刊发表多篇研究成果。
在MBA教学过程中，强调营销理论与企业实践的深度融合，注重通过案例分析与情境模拟，引导学员理解市场竞争中的关键变量与决策逻辑，提升其在复杂环境中的战略判断能力与营销执行能力。
在竞争加剧与需求多元化并行的时代背景下，营销已成为企业价值创造的核心驱动力。《营销管理》课程将帮助学员系统把握市场运行规律，构建以用户为中心的营销思维，实现企业长期竞争优势的塑造。
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