医院宣传健教体系暨品牌宣传健康教育引流获客策略

随着微博、微信、头条、抖音、小红书等新媒体app装入几乎每个国人的手机，线下推广、传统广告、百度推广已经越来越得不到人民群众的信任。身处5G时代的医院、科室、医生，必须跟上时代的步伐，用好新媒体进行品牌宣传、业务推广，吸引患者选择就医。

综观标杆品牌医院如华西医院、邵逸夫医院、广东省中医院、四川省人民医院、郑州中心医院、西北妇女儿童医院、湖南省儿童医院、南通大学附属医院等无不是宣传健教尤其是自媒体做得好的医院，这也再次证明【宣传力就是生产力更是竞争力】。随着各地医院新建、扩建、改建，院区数量和床位数量快速增加，医疗市场竞争日益激烈，如何低成本引流、获客、传品，实现业务增长？成为大部分医院、科室、医生的核心目标。

授课对象

医院院长书记、分管经营（宣传）副院长、临床科室主任护士长通讯员宣教助理、宣传科、健康教育科、文化办、品牌部、网络部、新媒体部等所有参与医院、科室宣传健教的岗位，有宣传需求或意识的医生、护士、治疗师、健康管理师等

授课收益

1. 学习简单可复制的院科医宣传健教方法

2. 收获上百家院科宣传健教可复制的经验

3. 掌握院科宣传健教的万能公式和实用工具

4. 掌握轻松简单创作宣传健教视频的方法

5. 快速掌握对患者有吸引力的宣传健教内容创作方法，让你的内容能够带来高转化高效益，让你的内容阅读量或播放量快速提高

6. 快速了解200个融媒体宣传渠道，让你的宣传健教内容和活动被更多人看到

7. 门诊医生学完本课程，可令您的患者量快速增加

8. 科室主任护士长通讯员学完本课程，可令您科室的患者量快速增加

9. 医院宣传健教员学完本课程，可令您医院的知名度快速提高

10. 没有任何医疗专业背景的小白通过本次课程，即可轻松学会如何撰写健康科普、医患故事、治疗案例、医疗软文，策划并实施有参与感的活动以及取有吸引力的标题

课程大纲

(一) 医院宣传健教含义

(二) 医院宣传健教问题

1. 人的问题

2. 物的问题

3. 机制的问题

4. 成效的问题

(三) 医院宣传健教原因

1. 政策有要求

1.1. 宣传健教可以主导三级公立医院国家绩效考核的其中15个指标得分

1.2. 国卫宣传发〔2022〕11号关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见

1.3. 国健推委办发〔2022〕5号健康中国行动中医药健康促进专项活动实施方案

1.4. 中疾控妇健便函【2022】1号关于开展三级妇幼保健院新媒体科普作品影响力指数监测工作的通知

2. 大众有需求

3. 医院有必要

l酒香真的不怕巷子深？

l患者为什么不来找我们看病？

l为什么好技术好设备好专家带不来好业绩？

l为什么那些技术比你差、职称比你低、年纪比你小、医院比你差的医生，病人却比你多得多？

l顶级医院之所以成为顶级不仅学科好，宣传也很好

5. 各级医院纷纷加大宣教投入-此处分享几十家医院案例

(四) 医院宣传健教作用

传播品牌、积累粉丝、吸引患者、教育患者、提高收入

(五) 医院宣传健教评价

1. 宣教团队

2. 宣教内容

3. 宣教活动

4. 宣教网络

(六) 医院宣传健教团队

1. 岗位设置

2. 考核指标

3. 任职资格

(七) 医院宣传健教制度

(八) 医院宣传健教场地

(九) 医院宣传健教工具

1. 硬件

2. 软件

(十) 医院宣传健教培训

(十一) 医院宣传健教方法

1. 医院内容运营体系

5.1. 医院内容类型形式

5.2. 医院宣教内容含义

5.3. 医院宣教内容问题

5.4. 医院宣教内容原因

5.5. 医院宣教内容策略【本模块分享案例不少于100个】

5.5.1. 医生介绍宣传策略

5.5.2. 技术介绍宣传策略

5.5.3. 治疗案例宣传策略

5.5.4. 科室特色宣传策略

5.5.5. 科室介绍宣传策略

5.5.6. 健康科普宣传策略

5.5.7. 医疗视频制作技巧

5.5.8. 医疗图片设计技巧

5.5.9. 内容标题选取策略

5.5.10. 微信文章排版技巧

5.5.11. 设备介绍宣传策略

5.5.12. 医疗软文宣传策略

5.5.13. 医患故事宣传策略

5.5.14. 患者口碑宣传策略

5.5.15. 医院人物宣传策略

5.5.16. 医院业务宣传策略

5.5.17. 就医经验宣传策略

5.5.18. 就医须知宣传策略

5.5.19. 医生接诊宣传策略

5.5.20. 医生查房宣传策略

5.5.21. 医生手术宣传策略

5.5.22. 空间设施宣传策略

5.5.23. 新闻通知宣传策略

5.5.24. 热点事件宣传策略

5.5.25. 特殊日子宣传策略

5.5.26. 科室特色宣传策略

5.5.27. 年终盘点宣传策略

5.5.28. 医院介绍宣传策略

5.5.29. 专题报道宣传策略

5.6. 医院宣教内容作用

5.7. 医院宣教内容注意

6. 医院活动运营体系

6.1. 医院宣教活动含义

6.2. 医院宣教活动问题

6.3. 医院宣教活动原因

6.4. 医院宣教活动流程

6.5. 医院宣教活动类型

6.6. 医院宣教活动日历

6.7. 医院宣教活动策略

6.7.1. 直播活动策略

6.7.2. 优惠活动策略

6.7.3. 公益活动策略

6.7.4. 参观活动策略

6.7.5. 体验活动策略

6.7.6. 抽奖活动策略

6.7.7. 培训活动策略

6.7.8. 讲座活动策略

6.7.9. 咨询活动策略

6.7.10. 游戏活动策略

6.7.11. 投票活动策略

6.7.12. 评论活动策略

6.7.13. 集赞活动策略

6.7.14. 助力活动策略

6.7.15. 论坛活动策略

6.7.16. 交流活动策略

6.7.17. 图片活动策略

6.7.18. 视频活动策略

6.7.19. 联合活动策略

6.7.20. 组合活动策略

6.8. 医院宣教活动作用

6.9. 医院宣教活动注意

7. 医院网络运营体系

7.1. 医院宣教网络含义

7.2. 医院宣教网络问题

7.3. 医院宣教网络诊断

7.4. 医院宣教网络原因

7.5. 医院宣教网络渠道-人网、地网、天网共计200多个渠道

7.6. 医院宣教网络策略

7.6.1. 人网宣教策略

7.6.2. 地网宣教策略

7.6.3. 电网宣教策略

7.6.4. 网站宣教策略

7.6.5. 微信宣教策略-公众号宣教策略、微信群宣教策略、视频号宣教策略、个人号宣教策略、企业号宣教策略

7.6.6. 微博宣教策略

7.6.7. 头条宣教策略

7.6.8. 抖音宣教策略

7.6.9. 百度宣教策略

7.6.10. 知乎宣教策略

7.6.11. 小红书宣教策略

7.6.12. 百科宣教策略

7.6.13. 文库宣教策略

7.6.14. 问诊平台宣教策略

7.6.15. 自媒体宣教策略-自媒体发布内容、自媒体发布时间、自媒体粉丝增长

7.7. 医院宣教网络案例

7.8. 医院宣教网络作用

7.9. 医院宣教网络注意