壹周|智能大屏营销动态(0413-0419)
继宣布共建「跨场景生活圈媒体矩阵」之后，国内领先的智能大屏服务商欢网科技与全域智能营销服务商创视科技的合作迈入全新阶段。4月16日，双方正式举行战略合作签约仪式，并同期启动“屏联全域，启新共赢”联合培训会。
创视科技CEO张烁（左） 欢网科技副总裁姜娜（右）
本次签约标志着双方从战略共识走向实质性落地，进一步将「家庭生活+商务职场」两大核心场景的媒体矩阵从战略蓝图推动至实质性运营阶段。作为国内首个真正打通家庭与商务场景的营销矩阵，双方将围绕终端整合、数据贯通、场景协同三大维度，持续为品牌提供全时段、全链路、集中化的全域营销解决方案。
第114届全国糖酒会食饮产业发展大会现场，爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖的一番分享，为台下众多品牌方提供了解构营销本质的新视角。“以前我们聊货架，聊的是超市、便利店、电商排名；今天，我们更应该聊聊年轻人的‘情绪货架’。”她点出一个核心洞察：当内容创作迈入AI提效时代，视频供给趋于过剩，真正稀缺的反而是能牵动用户情绪的高质量IP。这些IP，正成为当下最核心的“情绪支点”，也是品牌最稳固的“营销阵地”。
情绪场景占位的核心，是让产品成为特定情绪下的具象化载体。以王小卤为例，通过精准切入年轻人追剧嘴馋的场景，在爱奇艺平台的热剧中高频出现。当观众追剧上头、嘴馋难耐时，王小卤恰到好处地陪伴，成功将自身塑造成年轻人的“追剧搭子”。再如酒鬼酒与爱奇艺漫剧的合作。借助AI技术将产品自然植入江湖场景，让酒鬼酒化身为主角腰间的随身之物、庆功宴的首选，成为江湖豪情的温暖媒介；而喜之郎则与动画IP《音乐公主爱美莉》深度绑定，在公主唱跳追梦的路上，喜之郎一路相伴，将小朋友对IP的喜爱自然转移到产品上。无论什么品类、何种情绪，核心始终如一：在合适的场景与情绪里，让品牌成为用户情感释放时的“隐形主角”。
4月15日，第139届中国进出口商品交易会（广交会）15日在广州启幕。本届展会参展企业超3.2万家，优质企业超1.1万家，均创历史新高。顺应外贸新趋势，展品专区扩至179个，新增智能穿戴、消费级无人机等9个专区，新企业、新产品、新技术加速出海。
在电视展区，一个明显的变化正在发生：如果说上届广交会是AI智能体的集体亮相，那么本届展会上，电视AI正从“听懂指令”进阶向“高效执行”，智能大屏的价值逻辑正在被重写。连续多届参展的全球化智能大屏操作系统Coolita，带来了这一转变的最新答案。
作为家庭基础硬件，智能电视已覆盖超9亿用户，是品牌不可忽视的流量场。秒针调研结果显示，超九成智能电视家庭为多人同住，户均成员2.73人。与亲友一同观看，是家庭大屏使用的典型场景。
清华大学影视传播研究中心发布的《跨屏融合生态下电视大屏的高质量发展研究报告》则提到，电视大屏在今天仍具有“家庭情感枢纽”和“沉浸娱乐主阵地”的独特角色，大屏用户呈现出“消费潜力雄厚、家庭场景明确”的特征，并且正在形成“观看、讨论、参与”的跨屏闭环。
家用电器场景，用户使用AI有什么特征？
近日，中国商务广告协会AI营销应用工作委员会联合明略科技、秒针营销科学院共同发布了GEO分行业系列研究报告——《AI对话与消费决策》（2026年Q1）。基于真实的AI用户调研数据，报告对12大行业的AI用户对话特点及消费影响做了分析。
通过对数据进行分析，我们可以勾勒出家用电器消费场景下，AI对话模型用户的典型画像：
和3C数码“货比三家”的对话场景不同，家用电器场景下，AI更多扮演“选购专家”的角色——学习品类知识、搞懂品牌差异，进而找到适合自己家庭的产品。他们需要的是一个懂行的”家电顾问”，在买之前帮忙把功课做扎实。
调研数据显示，截至2026年2月，已有35%的AI对话工具用户，曾在家用电器消费场景中使用AI对话工具获取信息。渗透率在12个行业/品类中排名第四。
家用电器作为耐用消费品，购买频率相对较低，但即便如此，仍有超过三成的AI用户在买家电时会使用AI。这说明AI已经成为用户相关消费决策时的参考信息源。
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内容整理：王佳梁 霍宇佳