大赛资讯

    参赛者需自行选择一个处于转型期或成长期的中国品牌（不限行业，但需具备数字化潜力），基于2026年的技术环境，设计一套数字营销方案。这套方案要满足两个要求：

• 要用国内的AI平台

• 要以AI智能体为核心

   方案需体现如何通过AI智能体实现与用户的“1对1”深度交互、超个性化推荐以及品牌可持续价值观的传递。

完成数字营销策划书一份（5000-6000字），需附带AI Agent交互演示视频或原型图。

1.策划背景与目标

（1）阐述品牌面临的2026年市场挑战（如流量红利消失、用户隐私法规收紧等）。

（2）设定营销目标（需包含具体的量化指标，如AI交互率、用户生命周期价值CLV提升率、碳足迹减少量等）。

2.多维市场洞察与隐私合规分析

（1）市场分析：利用AI工具进行的宏观与微观环境分析。

（2）用户画像2.0：基于“零方数据”（Zero-Party Data）构建的动态用户画像，而非传统的静态标签。

（3）隐私与伦理审计：分析营销方案如何符合2026年严格的数据隐私法规，确保用户数据的“最小化采集”与“透明化使用”。

3.AI Agent（智能代理）交互体系设计

（1）Agent人格设定：为品牌的AI智能体设计独特的人格、语气和价值观（如：它是专业的购物顾问，还是幽默的玩伴？）。

（2）交互路径设计：设计用户与AI Agent在不同触点（如智能眼镜、车载系统、社交媒体、私域社群）的对话与服务流程。

（3）超个性化逻辑：阐述AI如何根据实时情境（位置、情绪、天气等）提供“千人千面”的即时解决方案。

4.沉浸式内容与可持续营销策略

（1）内容策略：结合AR/VR/MR（混合现实）技术的沉浸式体验设计（如虚拟试穿、产品全生命周期碳足迹可视化）。

（2）可持续叙事：如何将品牌的可持续行动（ESG）通过数字化手段转化为用户可感知的价值，而非单纯的说教。

5.全域精准投放与增长

（1）对话式搜索优化（GEO）：针对大模型（LLM）的搜索优化策略，确保品牌在AI回答中被优先推荐。

（2）自动化投放策略：利用AI进行跨平台（短视频、元宇宙空间、物联网设备）的自动化程序化购买与实时优化。

6.财务预算与ESG影响评估

（1）财务预算表：详细的投入产出比预测。

（2）ESG影响评估：预测本营销方案对环境（如减少纸质物料、低碳算力使用）和社会（如提升信息无障碍性）的积极影响。

1.华商学院大一到大三年级在校学生，专业不限；

2.参赛以小组为单位，每组限两人，通过问卷星线上报名，按照要求上传提交参赛材料。

1.报名截止日及初赛（4月25日）

参赛队伍需在4月25日上午10时前在问卷星完成线上报名，并将商业策划书提交至kjchen@gzhs.edu.cn。

专家评审团将从所有投稿策划书中挑选30份进入复赛，进入复赛名单将于5月6日在华商E家及国际处公众号公布。

格式要求：

①营销策划书：pdf 格式，5000-6000字，需附带AI Agent交互演示视频或原型图。

②邮件主题统一为：营销大赛-队名-营销策划书主题，例：营销大赛-乘风破浪队-主题。

2.复赛(初定5月12日)

进入复赛队伍将用PPT对策划案进行中英文展示演说，展示时长为5分钟。

专家评审团将结合策划案质量以及展示演说评分，总分排名前12-15名的参赛队伍进入决赛。决赛名单将在比赛后一个星期(5月20日)公布。

3.决赛前培训(时间、地点另行通知)

EIA的资深讲师将对进入决赛的队伍进行集中培训，优化营销策划书。

4.决赛(6月16日)

决赛流程由以下3个环节组成：

(1)中文策划案展示2分钟

(2)英文策划案展示3分钟

(3)中英文问答

经过评委团综合评判，排名前十组的队伍最终胜出。

1.一等奖

一等奖1队，获奖证书、奖金400元及全额资助每人参加为期4天的赴新加坡文化交流之旅一次。

2.二等奖

二等奖2队，获奖证书、奖金200元及全额资助每人参加为期4天的赴新加坡文化交流之旅一次。

3.三等奖

三等奖3队，奖金100元及半额资助每人参加为期4天的赴新加坡文化交流之旅一次。

4.优秀奖

优秀奖4队，半额资助每人参加为期4天的赴新加坡文化交流之旅一次。

学校资助费用包括行程内交通费、住宿费、保险费、课程费、签证费、行程内部分门票费；不含餐费及其他一切个人消费；护照需自行办理，费用自理。

注：

不参加新加坡文化交流之旅无额外奖金补偿。

获奖赴新加坡的学生须于2026-2027学年第一学期在国际交流与合作处完成义务实习：全额资助者需100小时，半额资助者需50小时（凡参加比赛则视为同意此条款）。

进群了解更多信息