娱乐成为了品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法，普华永道发布的报告显示，2016年全球娱乐及媒体市场规模达到1.79万亿美元，中国、美国、日本成为全球前三大娱乐媒体市场。
在这个综艺营销时代，机遇与挑战是并存的。如何将综艺IP价值最大化，存在着以下几个问题：
对于综艺IP的选择，大多数品牌会基于播出平台的个数、历史播放量、节目热度、明星阵容等做出综合评分。这是一种在成熟的、保险的、低风险的指标下所作出的判断。
但是如果仅仅凭此作为IP选择的主要甚至唯一考量，则会造成品牌扎堆合作头部IP的情况，而忽略了这个IP是否适合品牌本身调性，其品牌理念能否在IP中很好的传递。
IP经济大热下，许多人都说泛娱乐营销的核心是IP。大家都以为抢到好IP就能达到营销目的。其实未必，互联网快速崛起的时代，营销方式层出不穷的同时，内容质量问题会快速消耗IP价值。不是优质的IP就有成功的效果，空有一个好IP，如果没有合适的内容，将适得其反。
在诸多娱乐营销元素与手段中，明星营销受到高度关注并被认为效果最佳，未来明星营销也将持续成为品牌重要的营销投入领域。
然而由于明星代言扎堆，粉丝对营销套路疲劳的问题也愈发凸显。从而造成了品牌对明星营销的投入与产出难达预期。
公众对社交媒体的使用越来越细分，用什么平台、看什么内容、做什么事情，不同群体都会有不同的选择。单纯关注社交平台的影响力，忽略了各个平台的内容倾向以及用户习惯，将类似或完全一样的内容在各个平台上传播。虽然可以理解品牌想要将仅有的物料物尽其用的急迫诉求，然而其传播效果一定是差强人意的。
如何应对上述问题，
康师傅蜂蜜柚子此次与《女儿们的恋爱2》的合作对娱乐营销跃跃欲试的品牌来说是值得借鉴的案例。
把IP势能转化为营销口碑，取决于双方对于“调性”的把控。
《女儿们的恋爱2》记录展示女明星们的恋爱生活。康师傅蜂蜜柚子聚焦年轻人日常生活三大场景：面临选择小佛系、休闲娱乐小欢愉、吃饭佐餐小满足。将品牌“温润滋养，每天好气色”的品牌理念具象化到日常生活场景中。对“生活”的关注成为了康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的恋爱2》的合作基因。
康师傅蜂蜜柚子利用场景式的表达，与节目共同创造内容。紧扣品牌诉求的同时，与情节的融合是否巧妙有趣，是能否博得观众欢心的关键所在。
在郑爽与张恒共开甜品店，康师傅蜂蜜柚子以舒缓压力疲惫的角色深度植入，成为场景中推动情节走向的重要一环。
节目后期在与观众沟通的场景足够丰富，植入内容陷入了同质化危机，康师傅蜂蜜柚子果断另辟蹊径，在不抛弃产品饮用场景为基础，请徐璐示范了产品的新玩法，让人眼前一亮。
结合粉丝的洞察，找到明星人设与品牌的共鸣点。实现产品站内拉新留存，撬动市场的兴奋点与增长点。
比如徐璐“种草博主”这一身份十分显著，她种草相关内容的互动量明显高于其他内容，于是康师傅蜂蜜柚子在制作节目中的创意中插内容，将这一属性放大。
同时在小红书上，结合徐璐种草属性，释放其带货能力。发布了康师傅蜂蜜柚子的种草视频，在粉丝圈内持续推高热度并辐射圈外。
多维度衍生创意内容或活动，促进品牌二次增值传播。康师傅蜂蜜柚子此次营销主阵地锁定在了OPPO手机、美图、小红书、微博四大平台。
OPPO强势霸屏，多屏联动，广泛触达精准用户；美图作为年轻女性人群高偏好聚集社群平台，线上定制AR滤镜，线下主题场馆，聚焦品牌互动内容，强化产品利益点；小红书联手各领域KOL，升级产品新玩法；微博紧跟话题热点，引流话题页参与讨论，直接导流电商，带来销售转化。
康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的恋爱2》的合作，以内容为核心，以创意点燃，以社交发酵。沉下心来发掘消费者的需求，在细分的垂直领域，通过不同链路和资源与消费者进行深入的沟通。为娱乐营销所面的的问题，提交了一份高分的答卷。
「100万人都在看的营销新媒体」
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