最近和几个还在做社交产品的老同行碰面，话题总绕不开Qzone5。说实话，从去年开始，我就觉得这平台有点“闷声发大财”的意思——你别看它表面不像抖音、快手那么高调，但数据增长其实挺扎实。2024年Qzone用户日均使用时长涨了15%以上，而且30岁以上用户活跃度明显回升，这点特别有意思。
我自己是从2022年开始带团队在Qzone上做内容生态的，中间踩过不少坑，也偶然做出过几场爆款直播。今天就想聊聊我个人对2025年Qzone5的一些判断，尤其是短视屏和直播这两块。纯属个人视角，可能带点偏见，但保证都来自实打实的项目经验。
先说说整体趋势吧。我觉得2025年Qzone最大的机会，其实在于它那种“半熟人社交”的底色。你说它完全像微信朋友圈？也不至于。但它又比抖音多了一层同学、老友的关系链。这就导致它的内容分发逻辑有点特别——算法推荐和关系链推送差不多五五开。我们内部测试过，同样一条短视频，在抖音可能靠标签冲流量，在Qzone5却可能因为被几个高中同学点赞之后，突然在小圈子里爆了。所以我觉得，明年在这平台上做内容，千万别忽视“私域”能量。我甚至觉得，私域流量的重要性很可能会超过公域。
说到短视频，我们去年初曾经盲目跟风做过一波“挑战赛”。当时看到抖音上各种手势舞火，我们就照搬，结果呢？用户流失率一周内飙升20%。后来复盘才发现，Qzone的用户其实更愿意看“有点信息量”或者“带情感共鸣”的内容。纯娱乐类的、太泛的内容，在这反而容易扑街。
现在我们团队基本放弃了那种大流量玩法，转而深耕几个垂直类目，比如本地教育、家庭园艺、老物件修复这种。举个例子，我们做过一个“修复爷爷的旧收音机”系列短视频，每期就五分钟，没什么炫技剪辑，就是安静记录修复过程。结果累计播放超800万，评论区全是用户分享自己家的老故事。这种内容放在其他平台可能不算啥，但在Qzone上，它就是能撬动深层互动。
所以我现在的观点是：2025年做Qzone短视频，真的不必追什么热门模版。反倒不如扎进去做垂直领域，哪怕小众，只要粘性够，流量会自己长出来。顺便提一句，我们测试过发布时间——工作日晚8点到10点效果最好，但周六早上9点发家庭类内容居然也有奇效。还是得靠自己试。
至于直播，我觉得Qzone的直播被严重低估了。它不像淘宝那样强卖货，也不像秀场直播那样纯打赏。它更有点像…嗯，像一个老朋友的客厅聊天。我们三月份做过一场“中年人的职场复盘”直播，没脚本，没美女主播，就我一个老运营和一位HR朋友连麦聊了俩小时。最高同时在线也就3000多人，但人均观看时长达到惊人的47分钟！后来复盘数据发现，打赏收入不多，但引导到私域的用户超过40%，后续转化率比普通直播高出一倍。
这说明什么？我觉得在Qzone上做直播，别老想着“一场爆卖”。反而应该做高信任度的、互动强的内容。我们后来尝试把直播做成系列化，比如“每周三老友聊”，固定时间、固定主题，观众就像追剧一样回来。有一场聊“怎么带孩子做暑假计划”的直播，我们提前收集了用户问题，直播中穿插回答，同时用小程序发投票让用户选下一个话题——这种设计让互动率提升了30%以上。
说到 monetization，我个人一直不太迷信纯打赏模式。Qzone用户其实更愿意为“值”的内容付费——比如一场干货直播收费几块钱，或者买一份配套的笔记资料。我们有一场教育类直播试过收费3元，居然有超过5000人付费。当然这取决于你的内容是否真的够硬。
如果非要我给2025年的运营提几个具体建议，我会说：第一，早点开始养自己的私域池，哪怕从一个500人的社群开始；第二，短视频内容尽量做“系列化”而不是单点爆款，用户追更的习惯比我们想象中强；第三，直播别忘了“留白”——别塞满商品和话术，多留点时间给用户提问和吐槽。有时候失控的部分反而最真实。
最后扯句感性的：这行业越来越多人追求“快速起量”，但我反而觉得，像Qzone5这种平台，2025年会更适合慢慢做、深度做。它不像下一盘快棋，倒像种一棵树——你每天浇点水，它不一定明天就开花，但明年可能突然给你一片阴凉。
当然啦，我也可能判断失误。运营这种事，哪有百分之百的正确？只是以我这几年的经验来看，真诚点、踏实点，反而走得更远。
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