电影营销老套?“逆天欢迎复联英雄”引爆冲击波!
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▣ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
复联3正在火爆热映！但无奈同期品牌扎堆，投的预算都打了水漂？
在这个内容为王的营销时代，唯有以出人意料的创意为支点，才有机会撬动社交网络。
10日，一块面朝天空的广告牌打在了广州塔旁边。当天在线下就引发消费者驻足、拍摄，线上率先展开自传播。网友评论：这样的广告牌，是给人看的吗？
11日，舒客官方微博公开揭秘，这样广告果然不是给常人看的，而是给英雄看的！“逆天”广告牌上的“WELCOME BACK”是对“会飞的”复联英雄的表白。
超强的视觉冲击背后，是对中国观众的准确洞察。
当其他品牌都在宣告复联3的首映，舒客打破惯性思维，史上第一次让广告牌朝天打横。
以“会飞的”复联英雄俯瞰视角，完成了一次让人过目不忘的品牌亮相。
前所未有的广告牌创意吸引了大批微博大号转发、热议。同时，多家新闻媒体对#逆天欢迎复联英雄# 事件展开报道。
比起联合海报等电影营销的老套路，显然这更能唤起漫威粉丝的关注！
小编在网上淘到#逆天欢迎复联英雄#的完整版视频，请看大银幕~
从视频的点击量来看，吃瓜群众的关注度已经被推至最高潮！
据小编打探，这个超级“逆天”的巨大广告牌，建造难度也同样巨大！总重约30吨的庞然大物，从测绘、选址再到报批、搭建，每一步都要反复测量，过程极为缜密。
这样执行难度，即便熟悉搭建的工人来说，也是一次不小的挑战！20位工人为了呈现最好的“逆天”广告牌，连夜搭建超过8小时。
而保证最终效果的，还有赖于地面团队与航拍团队之间紧密配合，“陆空协同”作战，才能在超短时间里完成这次“不可能的任务”！
同时，小编的朋友圈还被各种# WELCOME TO XXX#的广告牌刷屏了，原来舒客同时推出了路人粉也可以定制有自己名字的专属广告牌的H5，许多圈友制作了专属自己城市的广告牌，为自己的家乡打call。
甚至通过热点与沃尔玛、家乐福、屈臣氏、天猫等零售平台深度链接，实施传播与推广紧密结合与导流。
作为漫威“狂热”粉丝，小编玩了一把，结尾还有漫威定制版产品的抽奖活动，可惜没抽中~
与自带强大流量的《复联3》跨界合作，并于电影首映日引爆话题，舒客这一系列操作最终形成了冲击波效果。
为进一步挖掘出舒客背后的传播策略，我们联系到舒客品牌负责人陈汉元。据介绍，舒客从诞生起，就自带“逆天”基因。2006年，舒客进入市场，当时口腔护理行业已被外资品牌占据。而舒客从一堆“横躺着”的牙膏品牌中站起来，成功破局。2011年，舒客签下贝克汉姆做代言人，成为中国品牌的标志性事件，迅速帮助品牌进入大众视野。据了解，合作超级IP，借力实现弯道超车，已成为现阶段舒客品牌的关键举措之一。但超级IP也是双刃剑，品牌声量很容易被反噬。在当下信息爆炸，传播资源有限的情况下，唯有颠覆式创新才有可能脱颖而出。
他还谈到“需要眼光独到的洞察，这次#逆天欢迎复联英雄#区隔于传统套路洞察‘会飞的漫威英雄，从高空俯瞰世界’正是一种另辟蹊径的角度。”据悉这是舒客与国内顶尖创意热店之外创意的再度合作，强强联合，让我们再次看到了什么是“无畏创新”！
谈到粉丝经济时代的品牌营销，他表示“品牌可以后置”。
通过浏览舒客过往的传播案例，我们发现，把IP、粉丝、用户、观众放在前面几乎成为惯例。例如，官宣吴亦凡代言，舒客在广州塔打出广告“吴亦凡欢迎回家”，把“每个你”（粉丝群体称号）放在品牌前面；定制热剧《恋爱先生》中，把观众对口腔护理的认知前置，先进行知识教育带出品牌，最后才是产品呈现。舍弃品牌硬性植入，把IP和粉丝乐见的信息前置，让粉丝觉得你是自己人，发挥每个个体的媒体潜能，才能为引爆社交网络打好根基。
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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
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