小米“雷布斯”的销售“花活儿”

　　今年看到小米新一代SU7请来两位品牌代言人，一个是姓苏跑得最快的苏炳添，一个是和SU7谐音的明星舒淇，小米雷布斯绝非浪得虚名，他把玄学营销玩到了极致。

　　之前看他在发布会上的一系列言论和操作，更是让人觉得华而不实、花里胡哨。前备箱养鱼、让车原地起跳抖树叶、死磕车漆轮毂，把本该标配的真皮座椅、豪华音响大言不惭说成“免费送”，还大讲加量不加价，看似实在，实则全是营销套路。有人说，与其在这些噱头上下功夫，不如踏踏实实搞研发。

　　可讽刺的是，人家这套玄学营销，在市场上还确实奏效。即便SU7一直备受争议，雷军依旧凭借顶级营销让新车在发布会上34分钟锁单15000台，请来半个车圈造势，热度和销量双双拉满。

　　不止小米，如今整个新能源汽车行业的浮夸风愈演愈烈。蔚来李斌直言不买车就别想代言，有些品牌在车里吃火锅、包饺子博眼球，更有甚者宣称汽车能治病，各种奇葩操作层出不穷。大家比拼的不是核心技术、不是安全品质，而是谁的营销更花哨、谁的噱头更吸睛，谁的营销花活儿更千奇百怪。

　　明明是哗众取宠的套路，偏偏市场买单；明明该拼硬实力，却成了比谁更会演戏。真心希望车企能少一些玄学套路，少一些浮夸作秀，把心思真正用在研发核心技术上、产品质量和车辆性能安全上，别让造车彻底沦为一场营销盛宴。