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围观道叔朋友圈：1024780，每日更新营销干货

🔥 策划人最头疼的低频消费品营销，这份47页的复盘给出了满分答案！

🔥 顾家家居 x 王老吉，一个是家居低频大件，一个是国民快消饮品，居然玩出了1.38亿曝光、热搜第28名、综艺深植+明星直播+线下快闪的全链路打法！👇

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

一、选对时机，借势营销

跨年时候，大家都图个吉利，顾家家居和王老吉就抓住了这个点，把“家文化”和“吉文化”一结合，推出了“新年不上火”家居系列。

这就像你过年时收到个红包，里面不仅有钱，还有张吉祥话的小纸条，心里那叫一个美！

二、产品创新，直击痛点

他们没光喊口号，是真的做了产品创新。

比如那个“发财床垫”，外包装是王老吉的红罐，床垫上还有麻将造型和“吉”字，看着就喜庆。

还有那个“红罐猫窝”，给猫咪也整个新年氛围，铲屎官们能不喜欢吗？

这些产品都直击年轻人的痛点，让他们觉得“这就是我想要的”！

三、传播多样，全面覆盖

传播上，他们也是下足了功夫。

微博、某信、小红书、抖音，哪个平台都没落下。

特别是微博，他们搞了个“送吉”事件，王老吉女主播从广州跑到杭州顾家，一路上打卡拍照，引得网友纷纷围观。

还有那个病毒视频，把联名产品融入新年剧情，搞笑又创意，让人想不转发都难！

四、明星加持，流量爆棚

跨年直播时，他们还请了李晨、胡彦斌这些明星来体验产品，明星效应一出来，流量自然就上去了。

而且，他们还把明星和产品同框的素材二次剪辑传播，让联名产品的曝光度又翻了一番！

五、线下活动，增强体验

线上热闹，线下也没闲着。

他们在京东总部搞了个“吉市”快闪店，让用户现场体验产品，拍照打卡还能领礼品。

这种线下活动不仅增强了用户的体验感，还提高了活动的知晓度，一举两得！

六、数据说话，效果显著

最后，咱们看看数据。

KOL投放曝光量1亿3829万，阅读量8282.86万，互动量26.6万。

全国热搜榜第28名，阅读量7770万+。

这些数据可不是盖的，说明他们的营销策略真的奏效了！

看完顾家家居和王老吉的跨界联名案例，是不是觉得收获满满？

这种把传统文化和现代营销结合得这么好的案例，真的不多见。

如果你也想在营销上玩出点新花样，这份方案绝对值得你拥有！

赶紧收藏起来，下次做策划时说不定就能用上呢！