蜜雪冰城请吴克群,这波营销真是赢麻了!

蜜雪冰城邀请吴克群担任品牌助农大使的合作，并非一次简单的明星代言营销，而是品牌凭借精准定位、价值契合与节点把控打造的现象级公关+事件营销案例。

这场合作跳出了传统代言“借名气扩声量”的单一逻辑，不仅让品牌好感度与社会美誉度再攀新高，更成为茶饮行业乃至快消领域，企业顺境中做公关、以公益塑品牌的标杆操作，也让外界看到了平价茶饮巨头在品牌传播上的巧思与深度。

作为深耕下沉市场的高性价比茶饮品牌，蜜雪冰城凭借单店性价比、高走量的模式，净利润率远低于高端茶饮品牌，看似难以支撑高额的明星代言与广告投入，但品牌始终深谙自媒体公关传播的精髓——以低成本撬动高传播，以真价值触达消费者，而非单纯依赖流量堆砌。

此次与吴克群的合作，正是蜜雪冰城这一传播思路的极致体现，而合作的成功，首要在于品牌对代言人的精准选择，实现了品牌与艺人的高度价值同频。

吴克群成为蜜雪冰城助农大使的适配性，体现在专业实力、公益底色与品牌形象的三重契合上。

在专业领域，吴克群不仅是家喻户晓的实力派音乐人，《为你写诗》《将军令》等作品传唱度居高不下，更以幕后创作人的身份为众多知名歌星打造爆款单曲，被业内称作音乐领域的“实力派创作者”，专业、踏实的形象与蜜雪冰城深耕茶饮赛道、坚守高性价比的品牌特质高度契合；

而更重要的是，吴克群近些年始终深耕公益领域，且并非单纯的资金捐赠，而是躬身入局的深度参与——他会在个人演唱会上为农产品带货宣传，为乡村农业、爱心面馆赋能引流、组织公益理发助力养老事业，将自身的时间与影响力实实在在投入到助农、助民的行动中，这份“落地式公益”的态度，与蜜雪冰城的公益理念不谋而合。

蜜雪冰城自成立以来，始终将公益融入品牌发展，从未将公益当作“应急公关”，而是常态化的品牌行动：河南水灾时火速捐款2200万元驰援灾区，香港火灾时第一时间伸出援手，日常更持续开展乡村助学、社区帮扶等公益活动，这些真实、落地的慈善行为，让“雪王”的形象不仅是平价茶饮的代表，更成为有温度、有社会责任感的品牌符号。

也正是蜜雪冰城这份长期主义的公益坚守，触动了同样深耕公益的吴克群，促成了此次双向奔赴的合作——并非蜜雪冰城单纯“请动”明星，而是品牌与艺人的能量场高度匹配，让吴克群主动选择携手蜜雪冰城，这也印证了一个核心逻辑：优秀的品牌代言，从来不是品牌单向的“流量购买”，而是品牌自身正面形象的“磁场吸引”。

此次合作的成功，更在于蜜雪冰城对传播节点的精准把控，完美契合了消费者的关注焦点。合作的传播窗口期恰逢3·15消费者权益日前后，这一阶段消费者对食品行业的原材料安全、供应链溯源等问题关注度达到峰值，蜜雪冰城此时推出助农大使合作，以“深耕农产品产地、助力农业发展”为核心传播点，既向消费者传递了品牌对原材料源头的严格把控，更从侧面消除了消费者对平价茶饮原材料品质的顾虑，让品牌传播与消费者需求形成精准呼应，实现了“借节点传价值”的效果。

而这场营销最具价值的部分，是蜜雪冰城将企业经营行为转化为有温度的品牌故事，让助农从“成本优化方式”升级为“品牌价值内核”。

作为茶饮行业的头部品牌，蜜雪冰城因门店数量超6万家、原材料需求量巨大，早已在全球多个水果、茶叶主产区设立采收基地与深加工工厂，这一布局原本是企业为了缩短供应链、降低原材料损耗、控制成本的常规经营策略。

但蜜雪冰城并未将其当作“行业常规”忽略，而是深入挖掘其中的助农价值：产地直采让果农、茶农的农产品有了稳定的销售渠道，避免了农产品滞销的风险；产地加工厂为当地提供了就业岗位，带动了乡村经济发展。

蜜雪冰城将这些供应链背后的细节，转化为“产地共富、助农兴农”的品牌故事，通过自媒体、线下门店、明星联动等多渠道传播，让消费者看到：平价茶饮的高性价比，并非源于原材料的偷工减料，而是源于供应链的高效优化，而这份优化同时还能反哺农业、助力乡村，让消费者在购买产品时，不仅获得了性价比体验，更产生了“为公益助力”的情感共鸣。

这一操作，为行业提供了重要的品牌传播启示：

每个行业的常规经营行为，都藏着值得挖掘的品牌故事，关键在于如何用消费者能接受的方式表达。

反观水果零售行业的头部品牌百果园，2025年曾因提出“教育消费者接受水果高价”的观点引发舆论争议，其实品牌的核心初衷是为了保证水果品质、避免果农因优质水果滞销受损，但因表达方式生硬，未能传递出背后的助农价值，反而让消费者产生抵触心理。

倘若百果园能像蜜雪冰城这样，将“高价”的原因转化为“为了不让果农辛苦种植的水果烂在地里，为了保障果农的合理收入”的助农故事，用更柔软、更有温度的语言传递品牌价值，便能让消费者更易接受，甚至产生情感认同。这也印证了：企业的发心再好，若缺乏合适的表达与故事化的传播，也可能适得其反，而学会讲好品牌故事，是当下企业品牌建设的必修课。

蜜雪冰城与吴克群的此次合作，更让行业看到了顺境公关的重要性。许多企业认为，公关营销只是“企业遇到危机时的救火手段”。

但蜜雪冰城的实践证明：企业在顺风顺水时开展正面公关，不仅能为品牌上一道“形象保险”，降低未来潜在的危机风险，更能持续向核心消费群体传递品牌价值观，深化品牌好感度，让品牌影响力在潜移默化中持续提升。

对于蜜雪冰城而言，这场合作让下沉市场的核心消费群体——学生、工薪阶层、小镇青年等，看到了品牌不仅追求性价比，更有社会责任感，进一步巩固了品牌在目标客群心中的地位；而对于吴克群而言，与国民度极高的平价茶饮品牌合作，也让其公益理念触达了更广泛的人群，实现了公益价值的最大化。

从精准的代言人选择，到巧妙的传播节点把控，再到有温度的品牌故事挖掘，蜜雪冰城与吴克群的助农合作，成为了一次多方双赢的营销案例。

它让我们看到，优秀的品牌营销从来不是孤立的“流量炒作”，而是品牌价值观的真实传递，是企业经营与社会价值的深度融合。

而对于更多企业而言，蜜雪冰城的此次实践也提供了清晰的方向：坚守自身的品牌底色，以长期主义做公益、做品牌，学会用故事化的方式传递价值，才能让品牌在激烈的市场竞争中，不仅收获商业效益，更能收获消费者的长久认可。

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