北美从中国大陆电视出口第一大市场跌至第三,降幅超20%;亚洲增速高达22%.2026年总量复苏、均价回升、海外产能再分流

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆电视机出口市场月度快报（China TV Sets Export Market Monthly Express）》数据显示，2025年全年，中国大陆的电视机出口量为10714万台，同比下降3.1%，出口额为1083亿元，同比下降4.2%。

其中，液晶电视的出口量占整体市场99.6%，达10673万台，同比下降2.8%；出口额为1066亿元，同比下降4.2%；出口均价999元，同比下降1.5%；按美元计，出口额为149亿美元，同比下降4.7%。

从季度表现看，2025年第一季度的出口量实现了4.8%的同比正增长，为全年唯一正增长季度。第二季度至第四季度的累计出口量同比下降4.7%，成为拖累全年出口的核心因素。

2025年 中国大陆液晶电视出口市场季度出口量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理，单位：万台，%

从月度节奏上看，2025年的电视出口市场主要呈现了“先扬后抑”的特点。年初1月出口量、额均大幅增长，随后2月增速回落。受4月关税政策落地影响，第二季度出口快速转弱，量额双双下滑，并在6月达到年内最大同比降幅。下半年逐步有所修复，降幅收窄，8月出口量短暂回正，其余月份仍低位运行。

2025年 中国大陆液晶电视出口市场月度规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理，单位：万台，亿元，%

出口下滑的原因分析

外部贸易壁垒是出口下滑的主要原因：美国对中国产电视机加征高额关税，直接推高对美出口成本，导致第二季度起对美订单骤减，出口增速由正转负（北美市场份额被墨西哥、东南亚工厂替代）。同时，出口额的同比降幅大于出口量降幅，反映出企业的利润空间进一步压缩。此外，关税还导致了囤货效应，关税落地前的“抢货”推高了1月出口。

第二个方面的原因在于，2024年的体育大年形成了同比高基数，当年的出口量大增11.4%，2025年同比自然回落。事实上，整机出货市场的表现也相对低迷，全球零售亦不振。

第三是中国电视企业供应链的主动调整和重构：产能外迁加速和供应链多元化。为规避关税，TCL、海信、兆驰、高创、长虹等加速在越南、墨西哥等建厂扩能，“中国出口”转为“海外工厂本地出货”，中国大陆的直接出口量被分流；从“中国生产+全球销售”转向 “全球生产+全球销售”的模式，降低了单一市场风险。

北美市场从出口量最大跌至第三，降幅超20%；亚洲增速最高，达22%

2025年中国大陆液晶电视出口市场的特点是：头部改变、区域分化。中东、非洲、亚洲等新兴市场成为出口“稳定器”和增长主力。

在出口量和出口额的维度下，分别有两个和三个区域较去年同期实现了增长：中东非和亚洲两个区域的出口量和额同比均实现增长；中南美区域仅出口额同比微增1.4%。

液晶电视出口量最大的区域市场是中东非，占到液晶电视出口总量的22.4%，较2024年提升2.4个百分点。出口量为2393万台，同比增长8.6%；出口额为191亿元（排名第三），同比增长7.9%。排名出口量前三的分别是沙特阿拉伯、伊拉克和南非，但份额相对平均，都不超过10%。

亚洲地区为中国大陆出口的第二大市场，占到液晶电视出口总量的22.0%，较2024年大幅提升4.5个百分点。出口量为2352万台，同比大幅增长21.9%；出口额为229亿元（排名第二），同比大幅增长15.2%，出口量和出口额的同比增幅均为全球最高。其中，出口量份额前两位的分别是越南和日本，分别达到24.8%和19.7%，出口越南的多为电视SKD套件；其次是菲律宾和印度尼西亚。

北美地区从2024年出口量最大的市场下降至2025年的第三。当年向北美地区的出口量占到总量的21.6%，同比大幅下降5.1个百分点，出口量为2305万台，同比大幅下降21.3%；出口额为250亿元（排名仍为全球第一），同比大幅下降21.6%。在地理上的北美地区中，向墨西哥和美国的出口量份额分别为62.2%和23.4%，美国份额大幅下降了24.7个百分点，与墨西哥呈现了此消彼长的关系。

向东欧、中南美和西欧地区的液晶电视出口量分别为1494万台、1465万台和336万台，同比分别下降4.6%、1.1%和31.3%；这三大地区的出口额分别为187亿元、137亿元和30亿元，东欧和西欧同比分别下降1.8%和32.2%，中南美同比微增1.4%。

2025年 中国大陆液晶电视出口市场按出口量区域结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理，单位：%

点击小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。