品牌营销动向(二)「鹿晗靠名字拿下福鹿家全球品牌代言人?」

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鹿晗靠名字拿下福鹿家全球品牌代言人？

蜜雪冰城旗下鲜啤品牌福鹿家官宣鹿晗为全球代言人，此次合作主打「双鹿」概念，强调品牌年轻化与清爽特质。而品牌名中的「福鹿」与鹿晗的姓氏形成天然绑定，有着「福禄双全」的美好寓意。品牌官宣代言后热度迅速飙升，福鹿家同步推出了包含代言人小卡、盲袋及 NFC 联名闪卡的限定套餐，引发粉丝抢购。据悉，福鹿家为蜜雪冰城 2025 年收购的酒饮品牌，定位是「高质平价的国民鲜啤」，此次代言是蜜雪「早 C 午 T 晚 A」全时段消费版图的关键一环，鹿晗阳光清爽、兼具时尚感与国民度的形象，为品牌注入了全新的年轻化基因，打破了大众对「平价啤酒」的低端认知，进一步了拓展夜间酒精场景。& 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。

张凌赫成为伊利低温鲜奶代言人

古装大剧《逐玉》爆火后，作为其男主扮演者的张凌赫商业价值也在剧集热播期间极速攀升。3 月 26 日，张凌赫正式官宣成为伊利低温鲜奶代言人，解锁又一国民级代言。张凌赫清爽阳光的公众形象，与金典有机健康的品质主张深度绑定，能有效传递「鲜活营养」的核心价值。不仅如此，此次官宣也是对剧中「好草好牛好伊利」广告词意外引爆谐音梗狂欢的呼应，激发用户自发二创推动品牌声量破圈。为最大化吸引粉丝消费，金典在此次官宣中同步推出了周边营销方案，精心设计了涵盖 5 大品类共计 15 款的限定周边物料，包括记录专属小卡、吧唧、包挂钥匙扣、桌上立牌、磁吸留言冰箱贴等。这些周边不仅设计精美，通过「奶卡预售」及直播间专属福利等形式进行发放，更有效提升了产品的收藏价值，带动了后端购买效率提升。

NIKE 在上海开了个小卖部

NIKE Air Max 自诞生起便饱受质疑，却以实力打破偏见，从注定失败的预言成长为不朽传奇。在其黄金时代，它频繁现身于文化偶像与球鞋爱好者的脚下，而如今更化作一张空白画布，任人挥洒自我认同的色彩——象征 NIKE「不为谁左右」的精神。每年 3 月 26 日，NIKE 都会在全球不同城市庆祝 Air Max Day，今年正值代表性鞋款 Air Max 95 诞生 30 周年，品牌在北京与上海分别邀请艺术家打造特别活动：上海携手新生代设计师 Jose Wong 王梓迪，将中国人再熟悉不过的「小卖部」转化为一个属于 Air Max 的城市文化空间。这个与 Air Max 同样诞生于八九十年代的场景，曾是中国孩子第一个不被大人管控、真正「不为谁左右」的地方，如今现场呈现 60 余种充满中国味道的 Air Max 零食、复古小游戏及多位先锋青年艺术家的创作，成为一场关于城市文化与街头记忆的实验。北京则由创意人 Marc Su 苏庆森及其团队打造一座独特的「京城鬼市」，延续老鬼市不设门槛、不问来历的精神，以 Air Max 历代设计为灵感，通过装置、影像、涂鸦、工坊与音乐等多元语言，构筑一片为爱鞋与爱设计之人而生的创造土壤。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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