赞助也出圈!亨氏番茄酱的全运营销 “番茄魔法”

025 年第十五届粤港澳大湾区全运会首次三地联办，成为区域流量焦点。

中国总部扎根广州的亨氏，虽未成为官方赞助商，却以一场非赞助式创意营销，从赛事营销大战中成功突围，成为品牌借势的经典范本。

这场营销的核心创意，源于一个意外发现：

番茄顶部的五片梗叶天然契合人体形态，可还原运动员动作。这一原本作为 “附加提案” 的巧思，最终取代了原鸡蛋联名计划，成为营销核心 ——34 颗定制番茄精准对应全运会 34 个比赛项目，绿色梗叶化作举重托举、游泳划水等标志性动作，既暗喻赛场拼搏精神，又传递 “严选优质番茄” 的产品卖点，搭配广告语 “想赢的番茄都在亨氏里”，实现赛事与产品的深度绑定。

为呈现极致效果，团队耗时 5 个月打磨：

先手绘草图再 3D 建模，调整梗叶角度适配运动动态，携手泰国顶尖团队渲染，还原番茄表皮纹理与梗叶绒毛，单颗番茄调试近 2 个月。

传播上，线下覆盖广州体育西路地铁、深圳北高铁站等核心场景，红白撞色海报极具视觉冲击；线上依托用户自发打卡，小红书话题浏览超 50 万，设计圈与高校的专业解读形成二次传播闭环。

此次出圈的关键，在于踩准非赞助营销的 “三不原则”：

不使用赛事 LOGO、运动员形象与具体比赛信息，规避侵权风险；同时以纯创意取代明星代言与流量投放，用贴近消费者的巧思引发情感共鸣。

作为亨氏继星座包装后的又一年轻化实践，这场营销既打破了 “百年老牌” 的刻板印象，更印证了 “创意才是核心竞争力”—— 当产品基因与场景精神深度契合，即便无赞助加持，也能实现低成本高回报的破圈。

这场 “番茄与全运” 的跨界，为非赞助品牌借势大型赛事提供了清晰路径：

以产品为创意核心，用巧思规避限制，让品牌自然融入场景，方能实现流量与口碑的双重收获。